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【摘 要】目前我国已步入老龄化社会，老年人市场蕴藏着巨大商机，针对为老服务产品进行包装设计的研究已成为当务之急。本文首先介绍了老年人的生理特点，然后分析了品质生活视阈下老年人的消费心理，最后提出了品质生活视阈下为老服务产品的包装设计方法，提倡从生理和心理着手，设计出适合老年市场的产品包装。
【关键词】品质生活 为老服务产品 包裝设计
现阶段社会生活逐步提高，人们开始追求高品质的生活。在这种前提下，产品包装在销售中起到的作用越来越明显。设计并开发为老服务产品的包装，已成为目前包装设计行业需要重点关注的课题。包装的功能通常可分为保护、便利、商业、心理这四大功能。老年人是一个特殊的消费群体，要做好为老服务产品包装，就要从老年人的心理和生理角度出发。
1 老年人的生理特点
人到了老年阶段，免疫能力降低，一些生理功能容易出现问题，如体内含水量减少，脂肪增加，骨骼开始弯曲，骨质疏松，视力、听力、记忆力下降，出现“老花眼”等等。人到了40岁左右，对光的敏感度和色彩感觉就开始出现明显变化，眼球晶体也会变硬。在焦距固定的情况下，老年人很难认清80cm以外货架上产品的文字。而放在40cm内，在老花眼的老人看来，又只是模糊的影像。老年人的眼角膜和晶体也容易浑浊，视网膜结构与年轻人不同，因此在阅读时需要一定的亮度。另外，老年人的肌肉也开始退化，一些需要耗费较多力气才能打开的包装，也难以引起老年人的兴趣。
2 品质生活视阈下老年人的消费心理
（1）惯性心理。老年人在几十年的消费过程中，容易形成习惯性消费心理，因此对消费产品的态度和倾向都比较稳定。这一点主要体现在老年人平时生活中的购买渠道、购买目的、使用方法、品牌认知等层面。其通常对一些品质较高而又走传统路线的产品感兴趣。
（2）价格敏感度高。在当前的品质生活下，老年群体的消费水平已有所提高，但许多老年人已经养成了勤俭节约、精打细算的生活习惯，要求产品在保证品质的同时，也要有合理的价格。因此，其最关注的是消费产品是否价廉物美。
（3）注重实用性。老年人群消费心理较为稳定，侧重实际，不喜欢华而不实的东西。其对生活品质的追求，就是希望产品具有较高的实用性和便利性，能在生活中发挥出最大的作用。因此，对一些要求阅读说明或是操作复杂的商品，老年人容易感到不便或反感。
3 品质生活视阈下为老服务产品的包装设计
现代市场中，包装设计早已不局限于单纯的包装商品，还要起到保护、储存商品的作用，同时要便于商品运送、携带。包装材料要求经济性与合理性，并能起到促进销售的作用。另外，当前的品质生活讲求环境保护，因此产品包装还要注意环保，不能造成环境破坏。以产品包装的功能性为基础，在设计为老服务产品包装时，要综合考虑老年消费群体的生理与心理特点，理解其消费需求，对包装设计进行合理的功能性调节或配置。
例如，在色彩方面，应该采取色彩对比强烈的图文搭配，让文字与底色形成巨大反差，并将文字适当放大，便于老年人阅读。另外，通过适当处理图案和外包装，指明包装的打开方式，从而让老年人方便快捷地打开包装。还要避免在光滑的包装上印制图文，尽量不用荧光色，注重包装造型设计，文字说明要清晰。此外，包装设计还要考虑到老年人反应力、记忆力和视力减退的情况，要对重要注意事项进行充分强调，加上醒目的标识。老年人的触觉和肌肉力量减弱，因此不要制作难以开启的包装，可以增加撕裂孔，加宽撕裂条，保证拉伸薄膜的质量。还要避免采用过小、过薄、过细的零件，也不能使用打滑的材料。包装最好配备拉环、提带等，便于老年人携带。
在考虑到老年人生理特征的同时，还要尽量满足其心理需求。在现代品质生活中，老年人对产品外观的要求也有所提高，要多采用贴合老年人审美的图案、颜色，简化文字内容。包装外观应朴实庄重，强调产品的实用性与传统性。例如，可以采用质感比较柔软的材料制作包装，多利用能够消除眼疲劳的色彩，注意包装大小容量合理。这一系列措施能给老年人带来良好的消费心情，使其感受到高品质生活的舒适和美好。
结语
为老服务产品在当前的品质生活下具有较高的市场开发价值。目前我国已经迈出国门走向世界，产品包装在销售过程中起着至关重要的作用，应当引起广泛关注。对此，商家应当结合老年消费人群的生理、心理特点，坚持以人为本的理念，设计出适合老年人的产品包装，提高老年人生活品质。
参考文献
[1]顾薇薇.基于品质生活理念下老年人产品设计的开发研究[J].中国包装工业，2014，16：31+33.
[2]吴鹏.老年人生理特点与产品包装开发设计策略研究[J].艺术与设计（理论），2013，03：129-131.
【关键词】品质生活 为老服务产品 包裝设计
现阶段社会生活逐步提高，人们开始追求高品质的生活。在这种前提下，产品包装在销售中起到的作用越来越明显。设计并开发为老服务产品的包装，已成为目前包装设计行业需要重点关注的课题。包装的功能通常可分为保护、便利、商业、心理这四大功能。老年人是一个特殊的消费群体，要做好为老服务产品包装，就要从老年人的心理和生理角度出发。
1 老年人的生理特点
人到了老年阶段，免疫能力降低，一些生理功能容易出现问题，如体内含水量减少，脂肪增加，骨骼开始弯曲，骨质疏松，视力、听力、记忆力下降，出现“老花眼”等等。人到了40岁左右，对光的敏感度和色彩感觉就开始出现明显变化，眼球晶体也会变硬。在焦距固定的情况下，老年人很难认清80cm以外货架上产品的文字。而放在40cm内，在老花眼的老人看来，又只是模糊的影像。老年人的眼角膜和晶体也容易浑浊，视网膜结构与年轻人不同，因此在阅读时需要一定的亮度。另外，老年人的肌肉也开始退化，一些需要耗费较多力气才能打开的包装，也难以引起老年人的兴趣。
2 品质生活视阈下老年人的消费心理
（1）惯性心理。老年人在几十年的消费过程中，容易形成习惯性消费心理，因此对消费产品的态度和倾向都比较稳定。这一点主要体现在老年人平时生活中的购买渠道、购买目的、使用方法、品牌认知等层面。其通常对一些品质较高而又走传统路线的产品感兴趣。
（2）价格敏感度高。在当前的品质生活下，老年群体的消费水平已有所提高，但许多老年人已经养成了勤俭节约、精打细算的生活习惯，要求产品在保证品质的同时，也要有合理的价格。因此，其最关注的是消费产品是否价廉物美。
（3）注重实用性。老年人群消费心理较为稳定，侧重实际，不喜欢华而不实的东西。其对生活品质的追求，就是希望产品具有较高的实用性和便利性，能在生活中发挥出最大的作用。因此，对一些要求阅读说明或是操作复杂的商品，老年人容易感到不便或反感。
3 品质生活视阈下为老服务产品的包装设计
现代市场中，包装设计早已不局限于单纯的包装商品，还要起到保护、储存商品的作用，同时要便于商品运送、携带。包装材料要求经济性与合理性，并能起到促进销售的作用。另外，当前的品质生活讲求环境保护，因此产品包装还要注意环保，不能造成环境破坏。以产品包装的功能性为基础，在设计为老服务产品包装时，要综合考虑老年消费群体的生理与心理特点，理解其消费需求，对包装设计进行合理的功能性调节或配置。
例如，在色彩方面，应该采取色彩对比强烈的图文搭配，让文字与底色形成巨大反差，并将文字适当放大，便于老年人阅读。另外，通过适当处理图案和外包装，指明包装的打开方式，从而让老年人方便快捷地打开包装。还要避免在光滑的包装上印制图文，尽量不用荧光色，注重包装造型设计，文字说明要清晰。此外，包装设计还要考虑到老年人反应力、记忆力和视力减退的情况，要对重要注意事项进行充分强调，加上醒目的标识。老年人的触觉和肌肉力量减弱，因此不要制作难以开启的包装，可以增加撕裂孔，加宽撕裂条，保证拉伸薄膜的质量。还要避免采用过小、过薄、过细的零件，也不能使用打滑的材料。包装最好配备拉环、提带等，便于老年人携带。
在考虑到老年人生理特征的同时，还要尽量满足其心理需求。在现代品质生活中，老年人对产品外观的要求也有所提高，要多采用贴合老年人审美的图案、颜色，简化文字内容。包装外观应朴实庄重，强调产品的实用性与传统性。例如，可以采用质感比较柔软的材料制作包装，多利用能够消除眼疲劳的色彩，注意包装大小容量合理。这一系列措施能给老年人带来良好的消费心情，使其感受到高品质生活的舒适和美好。
结语
为老服务产品在当前的品质生活下具有较高的市场开发价值。目前我国已经迈出国门走向世界，产品包装在销售过程中起着至关重要的作用，应当引起广泛关注。对此，商家应当结合老年消费人群的生理、心理特点，坚持以人为本的理念，设计出适合老年人的产品包装，提高老年人生活品质。
参考文献
[1]顾薇薇.基于品质生活理念下老年人产品设计的开发研究[J].中国包装工业，2014，16：31+33.
[2]吴鹏.老年人生理特点与产品包装开发设计策略研究[J].艺术与设计（理论），2013，03：129-131.