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品牌依恋作为一个新的营销学概念，既植根于心理学的经典依恋理论，又表征着消费者心理活动的本质。Thomson、Maclnnis和Park（2005）将品牌依恋定义为消费者与品牌之间“一种富有情感的独特的纽带关系”。着眼于最基础的调查研究，通过调查，了解调查对象对郑州城市的依恋状况，从而构建郑州城市品牌依恋模式的调查对象基础，为后期挖掘郑州城市品牌的核心价值，进行品牌定位做基础准备。