【摘 要】
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哥伦比亚学派的崛起意味着传播研究从多种可能性中选择了聚焦效果研究,特别是态度与行为的短期改变。这一转型的背后是美国民主的危机取代了城市化的时代主题,对传媒服务于民
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哥伦比亚学派的崛起意味着传播研究从多种可能性中选择了聚焦效果研究,特别是态度与行为的短期改变。这一转型的背后是美国民主的危机取代了城市化的时代主题,对传媒服务于民主和公众利益的预设降低了研究的批判性,市场研究的兴起使态度和行为的测量成为需求,而哥伦比亚学派恰好在其间扮演了最适合的角色。它既代表着效果研究复杂性的开始,又意味着传播研究复杂性的倒退。中国的传播研究应在客观认识哥伦比亚学派的基础上沉浸其间又跳出其外。
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