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车载移动电视是随着近年来我国广播电视技术、移动通讯等高新技术的快速发展而产生的一项新兴媒体产业。车载电视提供给人们一种新的信息接受方式和思维方式。随着车载移动电视制播体系的不断发展完善，特别是公交车载电视在运营机制上逐步走向正规化、专业化道路，人们开始接受并熟悉这个看起来陌生的“新媒体”。兰州市作为中国西部的一个重要城市，公交电视已经成为普通市民在户外接触最多的视听媒体之一。本文通过对120名曾经乘坐过公交车的兰州市民进行问卷调查，分析兰州市普通乘客在乘车外出时的收看意愿、公交电视的传播效果以及改进措施等