【摘 要】
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在广告史上,20世纪中后期出现的USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论并称为四大创意理论,这些经典的理论经过不断完善,至今仍对实践领域有重大的影响。在进入21
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在广告史上,20世纪中后期出现的USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论并称为四大创意理论,这些经典的理论经过不断完善,至今仍对实践领域有重大的影响。在进入21世纪后,媒体的变革给营销与传播领域带来巨大的震荡,传统的创意理论若要延续经典,必须直面并解决新问题。本文分析了新媒体环境下传统创意理论的局限性,同时提出应从高度、广度、深度三个层面进行理论的延展以适应新的市场形势与传播环境。
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