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创新报业评判体系，坚持“两个效益”一起抓的经营模式长期以来，评价地市级党委机关报似乎只有一个标准，那就是社会效益。追求社会效益是党报的性质决定的。这是毫无疑议的。但这种评判体系是不全面的、不科学的。首先，它忽视了党报的“两重性”。党报是党的舆论工具，是党和政府的喉舌．是党和政府联系群众的桥梁和纽桥。但同时，它也是一种物化的精神文化产品，这种产品同样具有商品的属性。在实践中，我们只强调了它的政治属性，而忽视了它的商品属性；在管理上．只强调了舆论导向。而忽视了媒体发展；在评价考核中．只强调了社会效益，而忽视了