【摘 要】
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北京冬奥会作为全球瞩目的重大体育赛事，对外是传达中国声音、展示中国形象的良好平台，对内是筑牢共同体意识、强化国家认同的良好契机。开幕式作为典型的媒介仪式，在筹备中以植入主题塑造形象，在展演中以符号织绣展示形象，在收看中以时空延展强化形象，共同建构了“可敬、可爱、可信”的中国形象，向世界展示了与时俱进、热情好客、信守承诺的文化大国形象和科技大国形象，为中国国家形象建构路径提供了新的参考。
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北京冬奥会作为全球瞩目的重大体育赛事，对外是传达中国声音、展示中国形象的良好平台，对内是筑牢共同体意识、强化国家认同的良好契机。开幕式作为典型的媒介仪式，在筹备中以植入主题塑造形象，在展演中以符号织绣展示形象，在收看中以时空延展强化形象，共同建构了“可敬、可爱、可信”的中国形象，向世界展示了与时俱进、热情好客、信守承诺的文化大国形象和科技大国形象，为中国国家形象建构路径提供了新的参考。
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