【摘 要】
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美国营销学杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪60年代最早提出“产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)”4大营销组合策略,后人在此基础上不断应用和拓宽其内涵,时至今日仍对品牌发展具有重要的指导意义.本文以“小罐茶”品牌为例,对其品牌所运用的4P理论营销策略进行细节化的研究分析,为相关行业的发展提供参考.
【机 构】
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韩国嘉泉大学,韩国 仁川 13120;韩国嘉泉大学,韩国 仁川 13120
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美国营销学杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪60年代最早提出“产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)”4大营销组合策略,后人在此基础上不断应用和拓宽其内涵,时至今日仍对品牌发展具有重要的指导意义.本文以“小罐茶”品牌为例,对其品牌所运用的4P理论营销策略进行细节化的研究分析,为相关行业的发展提供参考.
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