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上世纪末，国外政府开始将企业市场营销方法和手段引入政策执行和推广之中，此即为政策营销。政策营销已经成为许多国家政策制定与执行中的重要手段，取得了良好的效果。我国行政管理长期采用单方管制手段，在权利意识觉醒的社会多元化的今天，这种传统政策手段往往陷入困境。地方政府在政策制定与推广、执行中，应当借鉴国外政策营销方式，从政策理塑造念、政策产品设计、政策产品定价、政策渠道开发等四个方面构建地方政府的政策营销模式，提升政策的民主性、公开性、科学性与可接受性。