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社会资本和社会临场感视角下微信口碑影响力研究
社会资本和社会临场感视角下微信口碑影响力研究
来源 :中国市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:idalu
【摘 要】
:
从社会资本和社会临场感的视角,应用多层线性回归分析方法探讨对微信口碑影响力产生影响的因素。研究发现,结构资本、关系资本和认知资本对微信口碑影响力具有显著正向影响,社会
【作 者】
:
张中科
马亮
【机 构】
:
河北经贸大学工商管理学院
【出 处】
:
中国市场
【发表日期】
:
2017年1期
【关键词】
:
社会资本
社会临场感
微信口碑
移动口碑
【基金项目】
:
国家社会科学基金项目《消费者移动口碑传播机理研究》(项目编号:13BGL069)
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从社会资本和社会临场感的视角,应用多层线性回归分析方法探讨对微信口碑影响力产生影响的因素。研究发现,结构资本、关系资本和认知资本对微信口碑影响力具有显著正向影响,社会临场感在结构资本、关系资本和认知资本影响微信口碑影响力的过程中具有反向的调节作用。
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