2008奥运将为手机电视带来巨大商机
　　
　　随着技术成熟、政策配套和奥运热潮，手机电视将有可能为参与单位带来巨大的商业价值。因此广电系统、电信运营商，以及移动终端产业链的上下游企业都企盼着进入手机电视这个“流淌着奶和蜜的花园”。笔者估算，手机电视产业链的规模为1万亿元，受2008年奥运会的推动，手机电视业务将进入快速成长阶段，预计2008年手机电视用户数将达1200万人。
　　标准之争2006年10月，国家广电总局率先发布手机电视推荐性行业标准CMMB，按照计划，CMMB将在2007年年底试验播出，2008年奥运会前全面启动运营。同时，手机电视功能也是我国自主的3G标准——TD－SCDMA目前正在快速推进的技术。另根据运营商有关人士的说法，在2008年奥运会期间，TD-SCDMA手机电视将成为通信领域的一大亮点。
　　手机电视标准最终比拼的还是产业链的成熟度，能否迅速整合并催熟产业链，已成为手机电视标准实现产业化的关键。对广大的用户来说，标准并不重要，他们更看重的是应用，节目是否丰富，价格是否便宜，速度是否够快，传输质量是否够好等。
　　多方博弈 在手机电视领域，中央电视台在中国电视行业的霸主地位将面临挑战，中国移动将成为奥运会期间手机电视业务的生力军。而根据国家广电总局的规划，2008年也将在奥运城市提供手机电视业务。
　　2006年6月，中国移动以12.78亿港元成为凤凰卫视第二大股东，根据协议，中国移动将在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容。2007年7月，中移动母公司正计划进一步增持凤凰卫视股权，并有意取得控制权，以部署拓展全国性手机电视，并为北京奥运做准备。2007年的8月，中国移动通信集团公司奥运办公室主任周毅表示，奥组委首次批准向新媒体转售奥运转播权。中国移动如果购买了新媒体的转播权，肯定会提供手机电视，尽管转播费用很可能会十分高昂，但笔者认为中国移动不会放弃这个机会。目前，中国移动已经获得国家工商总局的批准，拿到了广告资质。
　　
　　瓶颈仍在
　　
　　从长远发展看，手机电视的前景十分灿烂，北京奥运会是一个历史性机遇，但就目前情况看，手机电视的发展依然存在不少问题。
　　能否盈利 尽管2008奥运期间，手机电视业务是公认的巨大市场“蛋糕”。但是，目前即使是在手机电视业务发展比较领先的国家，其盈利模式也存在着较大的疑问。
　　传统电视产业的收入具有二重性——电视观众的收视费和广告收入，其中绝大部分电视台是靠广告收入盈利。但是手机是一种私人性较强的媒体，在手机电视上播放广告，会对读者造成“时间掠夺”效应；但如果不在手机电视上播放广告，就必须以较高的收视费来进行补偿，观众所节省的时间实际上是以货币支出的方式来替代的。
　　笔者预计，在北京奥运会转播期间，手机电视收费不可避免，关键是费用标准如何确定，才能在达到企业利润最大化的同时兼顾社会效益。一旦价格过高，需求量将大大降低。
　　技术瓶颈 手机电视业务对终端的要求较高，用户如果想使用手机电视业务就必须更换终端，但目前市场上支持手机电视业务的手机类型还不多，平均价格都在4000元左右，远远超出了大多数手机用户可接受的价位。
　　现在的手机待机时间一般都在三天到一周，如果收看电视节目，可能会大大缩短待机时间，这不仅使用户扫兴，而且也使手机无法发挥最基本的通讯功能，从而降低用户购买视频手机的欲望。由于手机的屏幕较小，与电视相比，通过手机收看电视的视觉效果显然要差得多。此外，3G技术仍然无法让几百万人同时收看手机电视。