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中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。面对旅游业竞争激烈的发展态势以及游客对旅游产品需求多元化的状况，作为山水旅游名城的桂林，结合其自身情况，提出了旅游发展新定位。从桂林市旅游形象新定位着手，综合桂林旅游产品的情况和发展现状，对桂林旅游新定位进行了解读、评价和分析，并提出如何树立新形象的对策。