【摘 要】
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科技发展迅速，互联网已经大面积覆盖我们的生活起居。在互联网时代，我国电子商务迎来质的飞跃。如今，电子商务市场已经逐步完善与成熟，获得了大众消费者的广泛认可与信赖。特别是在快速消费品行业，作为曾经以线下商超零售为主的行业，如何在电子商务时代充分利用电子商务带来的优势，优化营销渠道，是当下快消企业应该重视的问题。尤其自2020年新冠疫情爆发以来，受疫情影响，消费者消费渠道逐渐由线下转为线上，电商运营的
【基金项目】
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北京市大学生创新创业训练计划的成果，课题名称：北京市00后大学生工作价值观与职业选择研究（项目编号：203051360020XN176）；
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科技发展迅速，互联网已经大面积覆盖我们的生活起居。在互联网时代，我国电子商务迎来质的飞跃。如今，电子商务市场已经逐步完善与成熟，获得了大众消费者的广泛认可与信赖。特别是在快速消费品行业，作为曾经以线下商超零售为主的行业，如何在电子商务时代充分利用电子商务带来的优势，优化营销渠道，是当下快消企业应该重视的问题。尤其自2020年新冠疫情爆发以来，受疫情影响，消费者消费渠道逐渐由线下转为线上，电商运营的重要性大大提升。
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