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目的挖掘产品造型及包装设计的主动营销功能。方法通过先发后研、先定位再定形、先塑卖点再塑卖相等方法开发符合消费者价值观念的产品，使产品造型及包装设计由被动促销上升为主动营销。结论主动营销是一种营销理念和操作方法，产品造型及包装设计应以此为目标和导向，围绕产品“购买理由”进行创意，以便开发适销对路的产品与品牌。