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[摘 要] 本文采用文献资料法，问卷调查法和数理统计法，通过对长沙市高校大学生健身消费情况进行调查，分析研究了当前大学生的健身消费行为，为有关行政管理部门及经营者的管理决策提供有益的参考；为高校健身俱乐部的形成与完善提供依据。
[关键词] 高校学生 健身消费行为 调查 分析
一、前言
随着体育价值观的改变，体育健身观念的建立，以及全民健身运动的推广，健康消费已成为现代人生活消费的重要组成部分。大学生作为一种特殊的消费群体，有着明确的健康消费观念，良好的健康消费环境，随着国民经济的迅猛发展，大学生的消费水平也越来越高，学校管理者和社会行政人员都应该为大学生健身消费行为创造更加良好的条件，这对贯彻落实“健康第一”的指导思想，增进学生的身体健康，丰富学生的课余文化生活具有积极的促进作用。
二、研究对象与方法
1.研究对象
湖南大学、中南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、湖南商学院五所高校学生共1500名，其中男生850名，女生650名。
2.研究方法
(1)文献资料法。查阅大量与本研究有关的文献资料和书籍。
(2)问卷调查法。共发放问卷1500份，回收有效问卷1368份，有效回收率为91.1%。
(3)数理统计法。对本次调查所得的原始数据进行数理统计，并对其进行对比分析。
三、结果与分析
1.不同性别的大学生闲暇时间的活动情况差异较大
表1是长沙市高校大学生在闲暇时间的活动情况表，从表中可见，大部分大学生在闲暇时间主要是玩电脑男生、女生分别占42%和29%。其余几项男女生的选择情况差异较大，男生主要是参加健身活动占25%，其次为看书占17%，女生则是看书和逛街分别列二、三位，所占比例较靠近，健身则排在第五，只占8%。对长沙市高校大学生访问结果表明有一部分人闲暇时间在宿舍睡觉或闲聊，有不少女生表示不经常参加健身活动，但对健身运动有一定兴趣。
2.增强体质是大学生参与付费健身消费活动的主要动机
表2是长沙市高校大学生参与付费健身消费活动的动机表，从表2可见，多数大学生参与付费健身消费活动的动机是为了增强体质，男女生分别占42%和38%。男生的动机排序依次为：增强体质、消遣娱乐、健美减肥、调节精神等，女生的动机排序依次为：增强体质、健美减肥、消遣娱乐、调节精神等。通过访问表明，大学生参加付费健身消费活动不是单一的，而是多层次的，多数大学生参与付费健身消费活动的动机有两种左右，且女生较男生复杂。在具体实践中，大学生的认识与行动还存在着较明显的差异，有14.1%的学生由于种种原因没能付之实践，这方面女生也明显高于男生。
3.距离因素影响大学生选择付费健身场所的主要因素统
表3是影响大学生选择付费健身场所的主要因素统计表，从表3可见，多数大学生选择付费健身场所时主要考虑的因素是距离因素占56%，其次考虑的价格因素占29%。由于大学生时间比较少且不固定，出行选择的交通工具一般为公交车或自行车，所以大部分参与付费健身活动的大学生选择的健身场所是其所在学校的体育场馆,学校的体育场馆不开放则选择学校附近的健身场馆，价格也是大学生考虑的重要因素，调查结果显示，只要健身场馆的距离相差在15分钟路程之内，价格将决定大学生对健身场所的选择。由于现在的健身场馆所开设的经营项目比较齐全，同一档次的健身场馆其服务态度也相差不大，因此这些因素对大学生选择付费健身场所的影响不大。
4.参与付费健身活动的频率不高且不固定
调查结果显示（见表4），大学生参与付费健身活动的频率很低，多数大学生参加付费健身活动的频率不固定，只是偶尔参加，这部分同学表示，在有同伴邀约且自己也很方便（身体状况良好、没有作业、没有其它约会等）的情况下会参与，这部分同学占了41%，其次是从不参加付费健身活动，占了33%，调查结果表明，大部分经常参与健身活动的男生选择的健身项目为不付费的活动，如室外篮球、排球、足球、慢跑等，大部分女生则表示懒得动。固定每周参与付费健身活动的大学生较少，绝大部分学生表示，自己在经济上有很大的依赖性，而且在时间上也具有很大的零散性，这在很大程度上抑制了他们的参与欲望。
5.不同性别大学生的健身消费差异较大
从表5可见，不同性别大学生的健身消费分配差异较大，男生在健身鞋和相关报刊杂志方面的投入明显高女生，女生参与付费健身活动的投入相对于其它健身消费投入的比例较多。调查结果显示，由于男生平时主要是穿运动鞋，休闲服，同时男生较女生爱运动，因此男生对运动鞋的要求较高，男生对体育赛事、体育评论的关注也明显高于女生，大部分女生对健身消费的投入不高，偶尔参加的付费健身活动的消费成了女生的主要健身消费。调查结果显示女生健身消费占日用消费比例明显低于男生。调查结果还表明，男、女生选择的付费健身活动也明显不同，男生选择的付费健身活动主要是羽毛球、乒乓球、器械运动，女生主要选择的则是健身操、瑜珈、拉丁操等有氧运动，这与男、女生的健身动机差异有一定关系。
四、结论与建议
1.结论
(1)玩电脑成了大学生闲暇时间的活动的首选，不同性别的大学生闲暇时间的活动情况差异较大，男生在闲暇时间会经常参加健身活动，女生则很少在闲暇时间参加健身活动。
(2)大学生参与付费健身消费活动的主要动机是增强体质，大学生参与付费健身消费活动的动机存在较大的性别差异。
(3)大学生选择付费健身场所考虑的主要因素是距离因素，其次为价格因素。
(4)大学生参与付费健身活动的频率不高且不固定。
(5)大学生的健身消费存在较大差异，不同性别的大学生健身消费分配差异较大，同时不同性别的大学生选择的付费健身项目差异也较大。
2.建议
(1)加强健身意识的宣传，提高学生的健身意识，自觉参加健身活动。
(2)将一些体育选修课以俱乐部的形式开设，使学生对喜爱的项目有所了解，自觉锻炼，为终身体育打下坚实的基础。
(3)健全学校健身制度，增加更多学生喜爱的健身项目，添置更多的健身器材，为学生创造良好的健身活动环境。
(4)将学校俱乐部的健身卡形式多样化，如年卡、学期卡、月卡、次卡、宿舍卡、双人卡等，以稳定学生参与付费健身活动的频率，形成一个良好的氛围。
参考文献：
[1]鲍明晓:中国体育产业发展报告[M].北京:人民体育出版社，2006
[2]徐经泽等:社会调查理论与方法[M].北京:高等教育出版社，1993
[3]范伟达:现代社会研究方法[M].上海:复旦大学出版社，2001
[关键词] 高校学生 健身消费行为 调查 分析
一、前言
随着体育价值观的改变，体育健身观念的建立，以及全民健身运动的推广，健康消费已成为现代人生活消费的重要组成部分。大学生作为一种特殊的消费群体，有着明确的健康消费观念，良好的健康消费环境，随着国民经济的迅猛发展，大学生的消费水平也越来越高，学校管理者和社会行政人员都应该为大学生健身消费行为创造更加良好的条件，这对贯彻落实“健康第一”的指导思想，增进学生的身体健康，丰富学生的课余文化生活具有积极的促进作用。
二、研究对象与方法
1.研究对象
湖南大学、中南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、湖南商学院五所高校学生共1500名，其中男生850名，女生650名。
2.研究方法
(1)文献资料法。查阅大量与本研究有关的文献资料和书籍。
(2)问卷调查法。共发放问卷1500份，回收有效问卷1368份，有效回收率为91.1%。
(3)数理统计法。对本次调查所得的原始数据进行数理统计，并对其进行对比分析。
三、结果与分析
1.不同性别的大学生闲暇时间的活动情况差异较大
表1是长沙市高校大学生在闲暇时间的活动情况表，从表中可见，大部分大学生在闲暇时间主要是玩电脑男生、女生分别占42%和29%。其余几项男女生的选择情况差异较大，男生主要是参加健身活动占25%，其次为看书占17%，女生则是看书和逛街分别列二、三位，所占比例较靠近，健身则排在第五，只占8%。对长沙市高校大学生访问结果表明有一部分人闲暇时间在宿舍睡觉或闲聊，有不少女生表示不经常参加健身活动，但对健身运动有一定兴趣。
2.增强体质是大学生参与付费健身消费活动的主要动机
表2是长沙市高校大学生参与付费健身消费活动的动机表，从表2可见，多数大学生参与付费健身消费活动的动机是为了增强体质，男女生分别占42%和38%。男生的动机排序依次为：增强体质、消遣娱乐、健美减肥、调节精神等，女生的动机排序依次为：增强体质、健美减肥、消遣娱乐、调节精神等。通过访问表明，大学生参加付费健身消费活动不是单一的，而是多层次的，多数大学生参与付费健身消费活动的动机有两种左右，且女生较男生复杂。在具体实践中，大学生的认识与行动还存在着较明显的差异，有14.1%的学生由于种种原因没能付之实践，这方面女生也明显高于男生。
3.距离因素影响大学生选择付费健身场所的主要因素统
表3是影响大学生选择付费健身场所的主要因素统计表，从表3可见，多数大学生选择付费健身场所时主要考虑的因素是距离因素占56%，其次考虑的价格因素占29%。由于大学生时间比较少且不固定，出行选择的交通工具一般为公交车或自行车，所以大部分参与付费健身活动的大学生选择的健身场所是其所在学校的体育场馆,学校的体育场馆不开放则选择学校附近的健身场馆，价格也是大学生考虑的重要因素，调查结果显示，只要健身场馆的距离相差在15分钟路程之内，价格将决定大学生对健身场所的选择。由于现在的健身场馆所开设的经营项目比较齐全，同一档次的健身场馆其服务态度也相差不大，因此这些因素对大学生选择付费健身场所的影响不大。
4.参与付费健身活动的频率不高且不固定
调查结果显示（见表4），大学生参与付费健身活动的频率很低，多数大学生参加付费健身活动的频率不固定，只是偶尔参加，这部分同学表示，在有同伴邀约且自己也很方便（身体状况良好、没有作业、没有其它约会等）的情况下会参与，这部分同学占了41%，其次是从不参加付费健身活动，占了33%，调查结果表明，大部分经常参与健身活动的男生选择的健身项目为不付费的活动，如室外篮球、排球、足球、慢跑等，大部分女生则表示懒得动。固定每周参与付费健身活动的大学生较少，绝大部分学生表示，自己在经济上有很大的依赖性，而且在时间上也具有很大的零散性，这在很大程度上抑制了他们的参与欲望。
5.不同性别大学生的健身消费差异较大
从表5可见，不同性别大学生的健身消费分配差异较大，男生在健身鞋和相关报刊杂志方面的投入明显高女生，女生参与付费健身活动的投入相对于其它健身消费投入的比例较多。调查结果显示，由于男生平时主要是穿运动鞋，休闲服，同时男生较女生爱运动，因此男生对运动鞋的要求较高，男生对体育赛事、体育评论的关注也明显高于女生，大部分女生对健身消费的投入不高，偶尔参加的付费健身活动的消费成了女生的主要健身消费。调查结果显示女生健身消费占日用消费比例明显低于男生。调查结果还表明，男、女生选择的付费健身活动也明显不同，男生选择的付费健身活动主要是羽毛球、乒乓球、器械运动，女生主要选择的则是健身操、瑜珈、拉丁操等有氧运动，这与男、女生的健身动机差异有一定关系。
四、结论与建议
1.结论
(1)玩电脑成了大学生闲暇时间的活动的首选，不同性别的大学生闲暇时间的活动情况差异较大，男生在闲暇时间会经常参加健身活动，女生则很少在闲暇时间参加健身活动。
(2)大学生参与付费健身消费活动的主要动机是增强体质，大学生参与付费健身消费活动的动机存在较大的性别差异。
(3)大学生选择付费健身场所考虑的主要因素是距离因素，其次为价格因素。
(4)大学生参与付费健身活动的频率不高且不固定。
(5)大学生的健身消费存在较大差异，不同性别的大学生健身消费分配差异较大，同时不同性别的大学生选择的付费健身项目差异也较大。
2.建议
(1)加强健身意识的宣传，提高学生的健身意识，自觉参加健身活动。
(2)将一些体育选修课以俱乐部的形式开设，使学生对喜爱的项目有所了解，自觉锻炼，为终身体育打下坚实的基础。
(3)健全学校健身制度，增加更多学生喜爱的健身项目，添置更多的健身器材，为学生创造良好的健身活动环境。
(4)将学校俱乐部的健身卡形式多样化，如年卡、学期卡、月卡、次卡、宿舍卡、双人卡等，以稳定学生参与付费健身活动的频率，形成一个良好的氛围。
参考文献：
[1]鲍明晓:中国体育产业发展报告[M].北京:人民体育出版社，2006
[2]徐经泽等:社会调查理论与方法[M].北京:高等教育出版社，1993
[3]范伟达:现代社会研究方法[M].上海:复旦大学出版社，2001