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面对市场激烈的品牌竞争,提升品牌资产价值是企业抢占市场份额的重要策略选择.本文基于消费者视角,以品牌大米为例,实证分析提升品牌资产价值的影响因素.同时,研究提高品牌资产价值的优化策略.研究发现:价格促销形式、产品质量及零售商形象与品牌资产价值间存在显著的正向影响;感知成本在影响因素与品牌资产价值间具有部分中介效应.生产经营企业只有满足消费者需求,降低消费者感知成本、提高产品质量、完善价格促销形式、改善零售商形象,才可以有效提升企业品牌资产价值,提升企业品牌的市场竞争力与影响力.