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首选央视进行全国性发布，广告接下来还会期选择卫视频道，户外和互联网等媒体进行精准广告投放。
“你能想象没有润滑的世界吗?润滑的力量，让世界更顺畅——统一润滑油。”近日，统一润滑油在央视黄金时段推出了自己的全新广告片。广告语“润滑的力量”的推出，标志着统一润滑油从今以后又有了新的品牌内涵。品牌新口号推出缘由 提起统一润滑油，很多人首先想到的就是那句“多一些润滑，少一些摩擦”的广告语。在2003年伊拉克战争期间，统一润滑油凭借在央视《新闻联播》后推出的这则广告，取得了一鸣惊人的传播效果。其借助事件营销实现品牌突围的案例，也一直为业界津津乐道。
2006年，统一润滑油将75％的股份转让给国际石化巨头壳牌。基于这次收购，统一润滑油重新对品牌进行了塑造，在第二年启动了“更进一步”的品牌新主张，提出在服务、营销和产品等方面“更进一步”。这次推出的“润滑的力量”，是统一润滑油品牌传播的第三个口号。
“我们希望通过这一全新的品牌内涵，把现在和未来五年的企业发展愿景透过新的品牌主张传递给我们的消费者和经销商，让人们知道我们是一家解决‘润滑’问题的企业。”统一润滑油销售与市场总监陈嘉琮在接受《广告主》记者专访时这样说道。
为何是“润滑的力量”
既然要推出新的品牌内涵，那为什么会选择“润滑的力量”这句话呢?“润滑的力量”有何特殊含义?
对此，陈嘉琮表示，统一润滑油是一个专注于润滑油生产和服务的企业，作为一种柔性的力量， “润滑”的概念绝不仅仅只是解决机械上的摩擦问题，可以延伸到社会和人文等其他领域。“我们所从事的行业和为社会减少摩擦、促进社会和谐的精神理念是能够契合的。”陈嘉琮说。
企业树立良好的品牌形象，除了要有“传播”，还要有“行动”。倡导社会和谐理念的统一润滑油，在具体事例上又将如何体现呢?
陈嘉琮表示，“只说不做”不是统一润滑油的风格，有两个例子可以说明这一点。在去年汶川大地震的抗震救灾过过程中，公司为受灾地区的经销商捐款捐物近40万元人民币；在统一柴机油新品上市的过程中，公司将邮政保险卡赠送给重卡司机，一方面为了促销商品，另一方面也是将对重卡司机的关爱体现在实处。
广告发布时机有讲究
想当年，统一润滑油正是借助央视这个传播平台，实现了自身的品牌突围，如今这次新的品牌传播活动，统一润滑油的广告投放重点媒体也放在了央视上。从今年10月份开始，统一润滑油每天在央视一套电视剧后、《今日说法》前后、《晚间新闻报道》后播出30秒版的“润滑的力量”新品牌形象广告。进入11月份，该广告片除了在央视一套播出外，还选择在央视国际频道和新闻频道进行广告投放，当月累计播出广告共计达80余频次。
冬季是润滑油产品使用和销售的旺季，为了拉动销售，一般润滑油企业在进入9月份后就开始大规模投放广告。不过记者注意到，和往年的播出时间相比，统一润滑油这次广告播出时间有所拖后。陈嘉琮透露，选择这段时间播出是统一润滑油基于对市场环境和传播效果的分析做出的，“我们希望广告在这段时间内播出能够获得更多的关注，所以选择了这个时段。”
在统一润滑油品牌因央视广告一炮打响之后，很多润滑油品牌步其后尘，纷纷在央视投放广告。目前，润滑油企业已经成为了央视广告投放企业中的一个“集团军”，除了统一、长城、昆仑外，一些中小型润滑油企业也都参与其中。以今年为例，丹弗润滑油从3月份开始在央视投放广告，为期半年；龙蟠石化在4月份开始在央视名牌栏目《咏乐汇》投放15秒“喜压”机油广告；信诺润滑油自11月份起每天分4个时段在央视7套播出广告。可见，润滑油企业要想自己的广告不被竞争对手的信息所干扰，选择合适的广告发布时机至关重要。
润滑油资讯网主编张金荣在接受《广告主》记者采访时表示，如此多的润滑油企业在央视投放广告，其目的主要是向经销商展示实力，给经销商以承诺。不过想要展现自己的实力，企业其实不光只依靠广告，还有很多“低成本传播”的方法。
“考察一个人人品如何，可以通过这个人的一言一行看出来，品牌也是一样。”张金荣认为，企业的‘言’就是有关企业的新闻报道，“行”则包括“形象”和“行动”，如企业的CI、路演活动等。
媒体投放策略主打电视
“我们第一步是在央视进行一个全国性的发布，之后会选择全国主要的卫视频道进行广告投放，一直会持续到12月底。”在谈到这次广告传播活动的媒体策略时，陈嘉琮这样说道。他表示在利用电视媒体覆盖全国之后，统一润滑油接下来还会选择户外和互联网等媒体进行精准广告投放。 总体而言，目前统一润滑油在广告媒体的选择上依然以电视媒体为主，这主要是由于电视媒体的影响力所决定的。除了电视媒体之外，统一润滑油选择的广告媒体还有很多，但无论是何种媒体，统一润滑油在选择时都会有一个标准，那就是“精准”。
陈嘉琮举例说，因为工作时间的关系，卡车司机可能不会收看到央视黄金时段的节目和广告。所以针对卡车司机，统一润滑油选择的是户外广告进行投放。为了让广告效果获得最大的注意力，户外广告选择的是全国各地的物流停车场，而并不一定是人们通常认为的高速路边广告牌。
“润滑的力量”不能缺席体育赛场
对于喜欢汽车运动的人士而言，每年举行的达喀尔汽车拉力赛都是值得关注的焦点，有过多年赞助达喀尔汽车拉力赛的统一润滑油，在今年以“统一润滑油车队”的名义首次参加专业Tl组的比赛，并最终完成了全部赛段的比赛。明年年初，达喀尔拉力赛又将如期举行，统一润滑油是否会将“润滑的力量”展现在体育赛场上呢?
“达喀尔拉力赛所崇尚的不畏艰险勇于挑战的精神，和我们的企业文化有高度的契合。虽然2010年是否组队参加达喀尔拉力赛还没有最终确定，但统一润滑油希望参与到赛事活动的意愿还是一直存在的。”陈嘉琮说。
“你能想象没有润滑的世界吗?润滑的力量，让世界更顺畅——统一润滑油。”近日，统一润滑油在央视黄金时段推出了自己的全新广告片。广告语“润滑的力量”的推出，标志着统一润滑油从今以后又有了新的品牌内涵。品牌新口号推出缘由 提起统一润滑油，很多人首先想到的就是那句“多一些润滑，少一些摩擦”的广告语。在2003年伊拉克战争期间，统一润滑油凭借在央视《新闻联播》后推出的这则广告，取得了一鸣惊人的传播效果。其借助事件营销实现品牌突围的案例，也一直为业界津津乐道。
2006年，统一润滑油将75％的股份转让给国际石化巨头壳牌。基于这次收购，统一润滑油重新对品牌进行了塑造，在第二年启动了“更进一步”的品牌新主张，提出在服务、营销和产品等方面“更进一步”。这次推出的“润滑的力量”，是统一润滑油品牌传播的第三个口号。
“我们希望通过这一全新的品牌内涵，把现在和未来五年的企业发展愿景透过新的品牌主张传递给我们的消费者和经销商，让人们知道我们是一家解决‘润滑’问题的企业。”统一润滑油销售与市场总监陈嘉琮在接受《广告主》记者专访时这样说道。
为何是“润滑的力量”
既然要推出新的品牌内涵，那为什么会选择“润滑的力量”这句话呢?“润滑的力量”有何特殊含义?
对此，陈嘉琮表示，统一润滑油是一个专注于润滑油生产和服务的企业，作为一种柔性的力量， “润滑”的概念绝不仅仅只是解决机械上的摩擦问题，可以延伸到社会和人文等其他领域。“我们所从事的行业和为社会减少摩擦、促进社会和谐的精神理念是能够契合的。”陈嘉琮说。
企业树立良好的品牌形象，除了要有“传播”，还要有“行动”。倡导社会和谐理念的统一润滑油，在具体事例上又将如何体现呢?
陈嘉琮表示，“只说不做”不是统一润滑油的风格，有两个例子可以说明这一点。在去年汶川大地震的抗震救灾过过程中，公司为受灾地区的经销商捐款捐物近40万元人民币；在统一柴机油新品上市的过程中，公司将邮政保险卡赠送给重卡司机，一方面为了促销商品，另一方面也是将对重卡司机的关爱体现在实处。
广告发布时机有讲究
想当年，统一润滑油正是借助央视这个传播平台，实现了自身的品牌突围，如今这次新的品牌传播活动，统一润滑油的广告投放重点媒体也放在了央视上。从今年10月份开始，统一润滑油每天在央视一套电视剧后、《今日说法》前后、《晚间新闻报道》后播出30秒版的“润滑的力量”新品牌形象广告。进入11月份，该广告片除了在央视一套播出外，还选择在央视国际频道和新闻频道进行广告投放，当月累计播出广告共计达80余频次。
冬季是润滑油产品使用和销售的旺季，为了拉动销售，一般润滑油企业在进入9月份后就开始大规模投放广告。不过记者注意到，和往年的播出时间相比，统一润滑油这次广告播出时间有所拖后。陈嘉琮透露，选择这段时间播出是统一润滑油基于对市场环境和传播效果的分析做出的，“我们希望广告在这段时间内播出能够获得更多的关注，所以选择了这个时段。”
在统一润滑油品牌因央视广告一炮打响之后，很多润滑油品牌步其后尘，纷纷在央视投放广告。目前，润滑油企业已经成为了央视广告投放企业中的一个“集团军”，除了统一、长城、昆仑外，一些中小型润滑油企业也都参与其中。以今年为例，丹弗润滑油从3月份开始在央视投放广告，为期半年；龙蟠石化在4月份开始在央视名牌栏目《咏乐汇》投放15秒“喜压”机油广告；信诺润滑油自11月份起每天分4个时段在央视7套播出广告。可见，润滑油企业要想自己的广告不被竞争对手的信息所干扰，选择合适的广告发布时机至关重要。
润滑油资讯网主编张金荣在接受《广告主》记者采访时表示，如此多的润滑油企业在央视投放广告，其目的主要是向经销商展示实力，给经销商以承诺。不过想要展现自己的实力，企业其实不光只依靠广告，还有很多“低成本传播”的方法。
“考察一个人人品如何，可以通过这个人的一言一行看出来，品牌也是一样。”张金荣认为，企业的‘言’就是有关企业的新闻报道，“行”则包括“形象”和“行动”，如企业的CI、路演活动等。
媒体投放策略主打电视
“我们第一步是在央视进行一个全国性的发布，之后会选择全国主要的卫视频道进行广告投放，一直会持续到12月底。”在谈到这次广告传播活动的媒体策略时，陈嘉琮这样说道。他表示在利用电视媒体覆盖全国之后，统一润滑油接下来还会选择户外和互联网等媒体进行精准广告投放。 总体而言，目前统一润滑油在广告媒体的选择上依然以电视媒体为主，这主要是由于电视媒体的影响力所决定的。除了电视媒体之外，统一润滑油选择的广告媒体还有很多，但无论是何种媒体，统一润滑油在选择时都会有一个标准，那就是“精准”。
陈嘉琮举例说，因为工作时间的关系，卡车司机可能不会收看到央视黄金时段的节目和广告。所以针对卡车司机，统一润滑油选择的是户外广告进行投放。为了让广告效果获得最大的注意力，户外广告选择的是全国各地的物流停车场，而并不一定是人们通常认为的高速路边广告牌。
“润滑的力量”不能缺席体育赛场
对于喜欢汽车运动的人士而言，每年举行的达喀尔汽车拉力赛都是值得关注的焦点，有过多年赞助达喀尔汽车拉力赛的统一润滑油，在今年以“统一润滑油车队”的名义首次参加专业Tl组的比赛，并最终完成了全部赛段的比赛。明年年初，达喀尔拉力赛又将如期举行，统一润滑油是否会将“润滑的力量”展现在体育赛场上呢?
“达喀尔拉力赛所崇尚的不畏艰险勇于挑战的精神，和我们的企业文化有高度的契合。虽然2010年是否组队参加达喀尔拉力赛还没有最终确定，但统一润滑油希望参与到赛事活动的意愿还是一直存在的。”陈嘉琮说。