“网红+直播+电商”模式下影响消费者购买行为研究

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【摘要】

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随着互联网功能和应用的不断更新以及智能手机的科技技术越来越强大,"网红+直播+电商"模式开始崛起,是一种新的商务模式,且逐步渗透到各行各业。文章首先介绍了"网红+直播+电

【作者】

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丁美玲

【机构】

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湖北工业大学

【出处】

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中国市场

【发表日期】

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2018年16期

【关键词】

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网红直播电商消费者购买行为

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随着互联网功能和应用的不断更新以及智能手机的科技技术越来越强大,"网红+直播+电商"模式开始崛起,是一种新的商务模式,且逐步渗透到各行各业。文章首先介绍了"网红+直播+电商"模式的内涵及功能;其次针对这个模式如何让消费者做出购买行为,同时利用消费者心理因素来达到刺激效果促进消费者感性化消费行为。并以穿搭类为例,来探讨"网红+直播+电商"模式下对消费者的购买决策和购买以后的影响。

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