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农户技术采纳的众多影响因素中,社会规范的作用常被忽视.通过引入该要素,构建农户技术采纳行为的理论模型,提出相关假设,实证研究发现：社会规范作为外在于农户而存在的一种引导其行为的价值标准,它与其他若干因素一起共同影响了农户的技术采纳决策;基于传统技术的旧的社会规范会阻碍新技术的扩散,相反基于新技术的新的社会规范是技术扩散的重要推动力.在相关结论的支持下,进一步提出了扩大农户网络交流、重塑农村新社会规范的相关建议.