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期刊论文
春晚广告的文化反思
春晚广告的文化反思
来源 :山西大学学报(哲学社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:dgjjtjn
【摘 要】
:
从发布时机看,春晚广告选择了一个存在诸多习俗禁忌的节庆仪式活动;从广告策划与创意看,春晚广告与春节晚会蓄意合谋,相互配置,完成由意义而至利益的置换;从传播效果看,春晚
【作 者】
:
李雪枫
【机 构】
:
山西大学文学院
【出 处】
:
山西大学学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
:
2007年02期
【关键词】
:
春节晚会
春晚广告
文化反思
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从发布时机看,春晚广告选择了一个存在诸多习俗禁忌的节庆仪式活动;从广告策划与创意看,春晚广告与春节晚会蓄意合谋,相互配置,完成由意义而至利益的置换;从传播效果看,春晚广告因为晚会的诸多焦点与自我的创意局限而难以顺遂如愿。
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