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KOL营销越来越受到广告主的青睐,除了微博、微信等传统社交媒体平台,哔哩哔哩网站也成为越来越多广告主投放广告的平台.文章以哔哩哔哩网站“618种草大会”活动为例,运用词云分析和访谈法来分析哔哩哔哩网站KOL营销的实际效果.研究发现,哔哩哔哩网站用户对KOL营销方式总体呈积极态度,但用户观看视频后通常不会产生直接的购买行为,在观看时关注更多的仍是视频内容本身.