【摘 要】
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符号学视角下,城市的旅游形象感知其实就是游客对构成目的地形象的符号解读,这种感知对旅游者决策、旅游者行为倾向以及旅游目的地营销和推广等都发挥着重要影响。本文以网络
【基金项目】
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安徽省人文社科重点研究项目“大数据时代皖江城市带创意产业发展与城市形象建设互动研究”(SK2015A640);安徽省人文社科一般项目“徽派建筑艺术的审美意蕴研究”(SKSM201708)
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符号学视角下,城市的旅游形象感知其实就是游客对构成目的地形象的符号解读,这种感知对旅游者决策、旅游者行为倾向以及旅游目的地营销和推广等都发挥着重要影响。本文以网络游记为分析对象,通过对其中地名、自然景点、人文景观等感知符号的统计和分析,认为"徽州"在旅游形象感知和建设方面表现出下列特点:"徽州"的地理内涵被泛化;游客倾向于从情感而非现实层面来感知"徽州"形象;缺少新符号加入,"徽州"形象有僵化趋势;人物和文化符号数量偏低,"徽州"形象建构中存在重"实物"、轻"文化"的倾向。
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