【摘 要】
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近两年,国货美妆品牌进入了当下年轻人的视野,它们利用网红经济打造了一系列爆款产品占据了新消费市场。而一些面临零售行业危机的老国货品牌,如珀莱雅、百雀羚,丸美等也纷纷转型营销重焕生机,从线下走到线上,采用多种营销策略与手段抢占Z时代美妆市场。文章以"本土美妆第一股"珀莱雅为例,阐述该品牌如今采用的网红化营销传播策略及具体实施路径分析,并且预测其加大营销力度下可能存在的风险。
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近两年,国货美妆品牌进入了当下年轻人的视野,它们利用网红经济打造了一系列爆款产品占据了新消费市场。而一些面临零售行业危机的老国货品牌,如珀莱雅、百雀羚,丸美等也纷纷转型营销重焕生机,从线下走到线上,采用多种营销策略与手段抢占Z时代美妆市场。文章以"本土美妆第一股"珀莱雅为例,阐述该品牌如今采用的网红化营销传播策略及具体实施路径分析,并且预测其加大营销力度下可能存在的风险。
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