论文部分内容阅读
<正>跨界,是时下的一种思想主流,对企业和品牌跨界的研究探讨是一件很有意义的事情。今天,无论什么样的企业、什么样的跨界,都很难避开"新媒体"这个时代性话题,尤其是在新媒体时代对品牌注意力的争夺。新媒体(New Media)概念是1967年由美国人戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。清华大学的熊澄宇教授认为:"新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸,无线移动