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摘要：传播能力在扩大智库的思想影响力和竞争力方面发挥着重要的作用，已成為新时期智库建设发展水平的重要评价标准之一，提升全媒体传播能力是当前智库建设新的着力点。本文从我国科技智库传播能力现状出发，借鉴国外领先智库全媒体传播的先进经验，结合实地调研和文献资料，为我国科技智库全媒体传播能力培养和提升提出对策和建议。
关键词：科技智库 全媒体 传播能力
传播能力是传播主体充分利用各种手段实现有效传播的能力。受互联网普及其所开启的传媒变革影响，如何提升全媒体传播能力，已成为当下科技智库建设的重要命题。全媒体时代下科技智库的传播能力对其影响力、公信力、权威性具有重要意义，一些权威的智库评价机构已经把全媒体传播能力作为评价智库建设发展水平的重要指标。因此，国内科技智库研究人员也就越来越重视全媒体传播能力建设。
一、科技智库全媒体传播能力现状及问题
我国科技智库大多注重自身建设以及成果研究，而鲜有关注智库成果的传播和社会影响力。虽然上海社科院智库研究中心2014年发布的《中国智库报告》中，已将研究人员及其成果在媒体上“曝光”的次数、频率、活跃度等作为评价智库传播能力的重要指标，但对我国科技智库全媒体传播能力的建设进程而言，仍是刚刚起步。中国科学院、中国工程院和中国科协作为“国”字号的科技智库，在全媒体传播能力建设方面进行了积极探索。这三家科技智库都对产品进行了品牌化的生产，并对相关成果进行了专业化、多渠道的传播，注重打造高水平的传播载体。中国科学院成立了专门的传播机构——信息网络与传播中心，有效开展重大产品质量控制与宣传发布，以及学术论坛和交流活动的策划与组织，还包括网站微信运营维护等工作。地方科技智库也有意识地将研究成果结合新媒体进行广泛传播，积极树立智库品牌。如上海市科学研究所创办的微信公众号“三思派”与浙江省科技信息研究院创办的微信公众号“智江南”纷纷上线，专注科技创新领域的政策研判与评论咨询，并通过建立读者微信群、不定期举办创新论坛来扩大品牌影响力。
目前我国大部分科技智库已经有了传播意识并积极行动起来，但是传播效果不甚理想，研究成果难以转化成具有高影响力的传播内容，对普通大众特别是青少年的影响也是微乎其微，仍存在一些问题。首先，全媒体传播意识有待增强。科技智库服务于国家科技创新战略，一方面要为政策制定提供决策参考，为政府提供科技决策支撑；另一方面也要引导大众舆论，对公众形成思想影响力，这些都离不开智库传播能力的建设。然而，目前我国科技智库本身的传播作用并没有得到应有的认识和重视，承担了多少课题，获得了多少批示，仍是科技智库工作的重心。其次，全媒体传播人才有待培养。传播者作为传播的起始在任何传播过程中都扮演着至关重要的角色。在科技智库传播过程中，国内大多数科技智库的传播者均为自然和社会科学领域的研究人员，缺乏专业且具备实践经验的全媒体传播人才，势必会造成传播内容不接地气，传播效果不如人意的结果。最后，全媒体传播平台有待拓宽。科技智库在发布研究成果时，平台的选择至关重要。全媒体时代下，科技成果的传播方式不能局限于会议、期刊、论坛、报告等传统学术媒介，要充分发挥传统媒体和新媒体，特别是自媒体的优势，否则即便有高影响力的传播内容也会因为传播渠道受限而影响传播的有效性和广泛性。
二、国外领先智库全媒体传播经验
放眼国际，一流智库不仅拥有较高的研究水平，同时还具备了卓越的全媒体传播能力，其经费相当大的一部分都用于塑造和影响公共舆论，全方位展示自己的实力和风采。
1.重视专家学者的形象塑造。美国智库倾向于将专家学者打造成“明星”，利用大众媒介，在影响公众利益的重大事件中将之推向社会大众，这不仅迎合了大众对切身利益的关切心理，还在另一个方面扩大了智库的影响力，使其传播效果更加显著。长期位列宾夕法尼亚大学全球顶级科技智库排名前30的TED智库，其核心产品和交流平台便是每年的TED大会和期间诞生的精彩演讲。会议集聚了一批科学家、企业家、设计师、知识分子等，演讲过程拒绝任何形式的赞助和推广，演讲前还要投入大量经费对演讲者进行“训练”，把那些值得传播的想法包装起来，再借助iTunes、Facebook、Twitter等公共平台共享其演讲视频。这不仅使普通民众能够免费获取到最新的创新思想，也使越来越多的演讲者愿意参加TED大会宣传和传播自己的想法，形成一种良性循环的机制。
2.充分利用大众传播手段。美国知名智库胡佛研究所历来重视通过各种传播手段扩大其在社会大众中的影响力。它不仅在多地成立了媒体关系部，而且常年聘请50位知名媒体人士担任客座研究员，助力其不断提升在新闻界的影响。为全方位展示其风采，胡佛研究所不仅主动占领报纸的舆论版面，而且努力争取在电台和电视台“曝光”的机会，研究人员参与媒体访问的人数和次数不仅数量递增，而且质量也不断提高；同时自办高品质出版物，定期寄送给舆论和政策领袖；每日更新以至随时更新网站信息，加强与公众沟通。正是这些举措推动了其传播能力建设进入良性循环。
3.重视研究成果的宣传。英国智库更注重成果宣传，重视其研究成果对于公众舆论的影响，即社会效益，借此达到提升影响力，进而影响政府决策的目的。英国的一些知名智库充分利用大众媒体就重大事件进行综合研判、深入挖掘，以此吸引公众关注并引导舆论动向，同时注重邀请政府官员和专家学者参加各种形式的会议和讲座。例如，由比尔德伯格俱乐部邀请过包括撒切尔夫人在内的政治家、媒体巨擘和企业家等讨论时事。英国智库还定期发布研究成果快报，出版书籍和刊物，撰写评论文章，营造舆论氛围。如查塔姆学会专门设置了外联部门，通过“媒体每日报送”机制，及时发布政策见解，凡是被授权的媒体都能及时掌握最新的研究动态和活动信息。
三、提升科技智库全媒体传播能力的对策和建议
国外一流智库早已充分认识到，只有实现政策研究力和舆论影响力的“双轮驱动”，才能对智库核心竞争力的形成与强化发挥作用。借鉴一流智库在传播观念、传播力量、传播机制等方面的实施策略，结合中国现实国情，笔者对正在快速推进的科技智库建设提出如下对策和建议。 1.尽快树立全媒体传播观念。科技智库应摒弃传统观念，真正认识到只有将研究成果有效地传播和推介出去，才能实现思想价值最终的应用转化。因此，要加强智库的顶层设计，把全媒体传播效果的评估、价值的实现列入智库发展规划或战略中。智库研究人员虽不需要承担直接面向大众的传播职责，但不能缺乏全媒体传播观念。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报等媒体智库风生水起，就是和智库建设者、参与者是媒体从业人员，具备良好的传播观念、能力和渠道有密不可分的关系。因此，为了更好地发挥我国新型科技智库的作用，相关建设者应尽快树立全媒体传播观念，实现“研究”和“传播”协同发展。
2.加快全媒体传播人才队伍建设。对内加强科技智库专家的全媒体传播能力培养，对外吸纳专职或兼职的传播专业人才，打造一支既有较强政策研究能力，又在媒体传播方面有丰富经验的综合人才团队。通过对智库专家全媒体传播能力的培养，可以积极打造研究队伍中的“意见领袖”，甚至是研究团队的“网红”，使其保持较高的媒体曝光率；传播专业人才可以定期策划组织公共活动并及时发布相关新闻消息和深度报道，让有深度有思想的智库产品“高端”“大气”的同时也更“接地气”；可利用自身优势对研究成果从文字表述、呈现形式等多方面进行加工转化，以期得到更多青年人的关注。另外，还需建立行之有效的人才激励机制，为科技智库传播体系中长期缺位的传播者提供良好的软硬件环境，鼓励高校学子、科研人员等积极投身智慧产品的传播活动。
3.自主打造多元传播渠道。全媒体时代下，可利用微信、微博、网络社区等直接推送最新研究成果并搜集受众评价反馈；可通过自办刊物、自建网站为成果传播搭建平台；可邀请专家学者参加会议论坛以提高传播效率；可策划组织读者联谊会、小型沙龙凝聚人气。总之，通过线上线下齐头并进的推广机制，广开成果传播渠道，组织引导公众积极思考，开展辩论和交流，共享头脑风暴的盛宴。同时还可运用全媒体传播平台满足公众个性化政策研究信息需求，通过问卷调查、网络留言，捕捉值得智库研究人员深入研究的议题，最终实现研究成果和思想观点的政策性转化和社会化传播。
4.构建智库与媒体合作传播的良性机制。中国人民大学重阳金融研究院执行副院长王文认为，媒体和智库的配合是大国崛起的重要政治机制。只有将智库的深度与媒体的广度、速度结合起来，才能对公共政策产生更为深远的影响。因此，我国亟需建立媒体与智库合作传播的良性机制，优势互补，共享融通，构建智库发展与舆论传播的新形态。科技智库除了提升研究能力和水平、自主打造多元传播渠道，也不能忽略媒体关系的维护。因为媒体是智库传播成果的重要渠道，特别是主流媒体作为“党的政策主张的传播者”“社会进步的推动者”，承担着引導舆论的重大责任，肩负着凝心聚力的重要使命。科技智库应在主流媒体积极发声，主动占领舆论高地，传播主流思想价值。
科技智库传播能力的培养不是一蹴而就的，新时代下要实现“加强中国特色新型智库建设”的目标，不仅要提高智库研究质量、创新智库运营模式，更要从观念、人才、机制等多方面推进智库传播能力的提升，真正“打通思想传播的最后一公里”。
作者单位 浙江省科技宣传教育中心
参考文献
[1]陈逗逗，黄翠等.新形势下我国科技智库传播能力建设[J].科技传播，2016（01）.
[2]姜杰，翟丛艺.TED智库运行机制及其对中国智库建设的启示[J].智库理论与实践，2018（04）.
[3]崔树义.智库的大众传播操作：由胡佛研究所引申[J].重庆社会科学，2012（06）.
[4]王佩亨.注重提升影响力的英国智库（下） [N].中国经济时报，2013-2-20.
[5]吕旭宁.中国特色科技智库成果传播体系建设研究[J]齐齐哈尔大学学报：哲学社会科学版，2018（08）.
[6]段爱龙.美国智库产生的时代背景及传播路径研究[J].现代交际，2017（06）.
[7]钟曼丽，杨宝强.社会智库成果传播能力及影响机理分析[J].情报杂志，2017（08）.
关键词：科技智库 全媒体 传播能力
传播能力是传播主体充分利用各种手段实现有效传播的能力。受互联网普及其所开启的传媒变革影响，如何提升全媒体传播能力，已成为当下科技智库建设的重要命题。全媒体时代下科技智库的传播能力对其影响力、公信力、权威性具有重要意义，一些权威的智库评价机构已经把全媒体传播能力作为评价智库建设发展水平的重要指标。因此，国内科技智库研究人员也就越来越重视全媒体传播能力建设。
一、科技智库全媒体传播能力现状及问题
我国科技智库大多注重自身建设以及成果研究，而鲜有关注智库成果的传播和社会影响力。虽然上海社科院智库研究中心2014年发布的《中国智库报告》中，已将研究人员及其成果在媒体上“曝光”的次数、频率、活跃度等作为评价智库传播能力的重要指标，但对我国科技智库全媒体传播能力的建设进程而言，仍是刚刚起步。中国科学院、中国工程院和中国科协作为“国”字号的科技智库，在全媒体传播能力建设方面进行了积极探索。这三家科技智库都对产品进行了品牌化的生产，并对相关成果进行了专业化、多渠道的传播，注重打造高水平的传播载体。中国科学院成立了专门的传播机构——信息网络与传播中心，有效开展重大产品质量控制与宣传发布，以及学术论坛和交流活动的策划与组织，还包括网站微信运营维护等工作。地方科技智库也有意识地将研究成果结合新媒体进行广泛传播，积极树立智库品牌。如上海市科学研究所创办的微信公众号“三思派”与浙江省科技信息研究院创办的微信公众号“智江南”纷纷上线，专注科技创新领域的政策研判与评论咨询，并通过建立读者微信群、不定期举办创新论坛来扩大品牌影响力。
目前我国大部分科技智库已经有了传播意识并积极行动起来，但是传播效果不甚理想，研究成果难以转化成具有高影响力的传播内容，对普通大众特别是青少年的影响也是微乎其微，仍存在一些问题。首先，全媒体传播意识有待增强。科技智库服务于国家科技创新战略，一方面要为政策制定提供决策参考，为政府提供科技决策支撑；另一方面也要引导大众舆论，对公众形成思想影响力，这些都离不开智库传播能力的建设。然而，目前我国科技智库本身的传播作用并没有得到应有的认识和重视，承担了多少课题，获得了多少批示，仍是科技智库工作的重心。其次，全媒体传播人才有待培养。传播者作为传播的起始在任何传播过程中都扮演着至关重要的角色。在科技智库传播过程中，国内大多数科技智库的传播者均为自然和社会科学领域的研究人员，缺乏专业且具备实践经验的全媒体传播人才，势必会造成传播内容不接地气，传播效果不如人意的结果。最后，全媒体传播平台有待拓宽。科技智库在发布研究成果时，平台的选择至关重要。全媒体时代下，科技成果的传播方式不能局限于会议、期刊、论坛、报告等传统学术媒介，要充分发挥传统媒体和新媒体，特别是自媒体的优势，否则即便有高影响力的传播内容也会因为传播渠道受限而影响传播的有效性和广泛性。
二、国外领先智库全媒体传播经验
放眼国际，一流智库不仅拥有较高的研究水平，同时还具备了卓越的全媒体传播能力，其经费相当大的一部分都用于塑造和影响公共舆论，全方位展示自己的实力和风采。
1.重视专家学者的形象塑造。美国智库倾向于将专家学者打造成“明星”，利用大众媒介，在影响公众利益的重大事件中将之推向社会大众，这不仅迎合了大众对切身利益的关切心理，还在另一个方面扩大了智库的影响力，使其传播效果更加显著。长期位列宾夕法尼亚大学全球顶级科技智库排名前30的TED智库，其核心产品和交流平台便是每年的TED大会和期间诞生的精彩演讲。会议集聚了一批科学家、企业家、设计师、知识分子等，演讲过程拒绝任何形式的赞助和推广，演讲前还要投入大量经费对演讲者进行“训练”，把那些值得传播的想法包装起来，再借助iTunes、Facebook、Twitter等公共平台共享其演讲视频。这不仅使普通民众能够免费获取到最新的创新思想，也使越来越多的演讲者愿意参加TED大会宣传和传播自己的想法，形成一种良性循环的机制。
2.充分利用大众传播手段。美国知名智库胡佛研究所历来重视通过各种传播手段扩大其在社会大众中的影响力。它不仅在多地成立了媒体关系部，而且常年聘请50位知名媒体人士担任客座研究员，助力其不断提升在新闻界的影响。为全方位展示其风采，胡佛研究所不仅主动占领报纸的舆论版面，而且努力争取在电台和电视台“曝光”的机会，研究人员参与媒体访问的人数和次数不仅数量递增，而且质量也不断提高；同时自办高品质出版物，定期寄送给舆论和政策领袖；每日更新以至随时更新网站信息，加强与公众沟通。正是这些举措推动了其传播能力建设进入良性循环。
3.重视研究成果的宣传。英国智库更注重成果宣传，重视其研究成果对于公众舆论的影响，即社会效益，借此达到提升影响力，进而影响政府决策的目的。英国的一些知名智库充分利用大众媒体就重大事件进行综合研判、深入挖掘，以此吸引公众关注并引导舆论动向，同时注重邀请政府官员和专家学者参加各种形式的会议和讲座。例如，由比尔德伯格俱乐部邀请过包括撒切尔夫人在内的政治家、媒体巨擘和企业家等讨论时事。英国智库还定期发布研究成果快报，出版书籍和刊物，撰写评论文章，营造舆论氛围。如查塔姆学会专门设置了外联部门，通过“媒体每日报送”机制，及时发布政策见解，凡是被授权的媒体都能及时掌握最新的研究动态和活动信息。
三、提升科技智库全媒体传播能力的对策和建议
国外一流智库早已充分认识到，只有实现政策研究力和舆论影响力的“双轮驱动”，才能对智库核心竞争力的形成与强化发挥作用。借鉴一流智库在传播观念、传播力量、传播机制等方面的实施策略，结合中国现实国情，笔者对正在快速推进的科技智库建设提出如下对策和建议。 1.尽快树立全媒体传播观念。科技智库应摒弃传统观念，真正认识到只有将研究成果有效地传播和推介出去，才能实现思想价值最终的应用转化。因此，要加强智库的顶层设计，把全媒体传播效果的评估、价值的实现列入智库发展规划或战略中。智库研究人员虽不需要承担直接面向大众的传播职责，但不能缺乏全媒体传播观念。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报等媒体智库风生水起，就是和智库建设者、参与者是媒体从业人员，具备良好的传播观念、能力和渠道有密不可分的关系。因此，为了更好地发挥我国新型科技智库的作用，相关建设者应尽快树立全媒体传播观念，实现“研究”和“传播”协同发展。
2.加快全媒体传播人才队伍建设。对内加强科技智库专家的全媒体传播能力培养，对外吸纳专职或兼职的传播专业人才，打造一支既有较强政策研究能力，又在媒体传播方面有丰富经验的综合人才团队。通过对智库专家全媒体传播能力的培养，可以积极打造研究队伍中的“意见领袖”，甚至是研究团队的“网红”，使其保持较高的媒体曝光率；传播专业人才可以定期策划组织公共活动并及时发布相关新闻消息和深度报道，让有深度有思想的智库产品“高端”“大气”的同时也更“接地气”；可利用自身优势对研究成果从文字表述、呈现形式等多方面进行加工转化，以期得到更多青年人的关注。另外，还需建立行之有效的人才激励机制，为科技智库传播体系中长期缺位的传播者提供良好的软硬件环境，鼓励高校学子、科研人员等积极投身智慧产品的传播活动。
3.自主打造多元传播渠道。全媒体时代下，可利用微信、微博、网络社区等直接推送最新研究成果并搜集受众评价反馈；可通过自办刊物、自建网站为成果传播搭建平台；可邀请专家学者参加会议论坛以提高传播效率；可策划组织读者联谊会、小型沙龙凝聚人气。总之，通过线上线下齐头并进的推广机制，广开成果传播渠道，组织引导公众积极思考，开展辩论和交流，共享头脑风暴的盛宴。同时还可运用全媒体传播平台满足公众个性化政策研究信息需求，通过问卷调查、网络留言，捕捉值得智库研究人员深入研究的议题，最终实现研究成果和思想观点的政策性转化和社会化传播。
4.构建智库与媒体合作传播的良性机制。中国人民大学重阳金融研究院执行副院长王文认为，媒体和智库的配合是大国崛起的重要政治机制。只有将智库的深度与媒体的广度、速度结合起来，才能对公共政策产生更为深远的影响。因此，我国亟需建立媒体与智库合作传播的良性机制，优势互补，共享融通，构建智库发展与舆论传播的新形态。科技智库除了提升研究能力和水平、自主打造多元传播渠道，也不能忽略媒体关系的维护。因为媒体是智库传播成果的重要渠道，特别是主流媒体作为“党的政策主张的传播者”“社会进步的推动者”，承担着引導舆论的重大责任，肩负着凝心聚力的重要使命。科技智库应在主流媒体积极发声，主动占领舆论高地，传播主流思想价值。
科技智库传播能力的培养不是一蹴而就的，新时代下要实现“加强中国特色新型智库建设”的目标，不仅要提高智库研究质量、创新智库运营模式，更要从观念、人才、机制等多方面推进智库传播能力的提升，真正“打通思想传播的最后一公里”。
作者单位 浙江省科技宣传教育中心
参考文献
[1]陈逗逗，黄翠等.新形势下我国科技智库传播能力建设[J].科技传播，2016（01）.
[2]姜杰，翟丛艺.TED智库运行机制及其对中国智库建设的启示[J].智库理论与实践，2018（04）.
[3]崔树义.智库的大众传播操作：由胡佛研究所引申[J].重庆社会科学，2012（06）.
[4]王佩亨.注重提升影响力的英国智库（下） [N].中国经济时报，2013-2-20.
[5]吕旭宁.中国特色科技智库成果传播体系建设研究[J]齐齐哈尔大学学报：哲学社会科学版，2018（08）.
[6]段爱龙.美国智库产生的时代背景及传播路径研究[J].现代交际，2017（06）.
[7]钟曼丽，杨宝强.社会智库成果传播能力及影响机理分析[J].情报杂志，2017（08）.