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大量事实说明,我国银行业十分缺乏营销,也非常需要营销。传统的专业银行向商业银行转变过程中,如何开展市场营销活动,在理论和实践上都是一个崭新的课题。一、银行业开展市场营销的重要性我国银行业之所以要开展市场营销,说到底是市场经济的本质要求。1、银行之间的竞争明显加剧在传统的计划经济体制下,我国的银行业一直被四大国有专业银行所垄断,它们之间只有明确的业务分工,但不存在竞争。各银行无需自己去拓展生存和发展空间。但是随着专业银行向商业银行的转轨变型,商业银行将转变为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的法人实体和