论文部分内容阅读
鉴于相似产品数量的大幅度增加,产品性质不再具有优势地位,形象代言人的重要作用开始显现,逐步成为企业核心竞争力的因素.在明星代言广告满天飞的情形下,我们应该停下脚步思考,明星代言真的会给企业带来预期的收益吗?本篇论文介绍了形象代言人和营销风险的相关理论,同时以肯德基为例,详细分析了形象代言人对企业所造成的营销风险,并给出了相对应的解决方案.