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从普通商标到驰名商标的升华，凝结了商标权人巨大的心血。商标权人通过精研商品品质、提升宣传力度和塑造品牌形象使得驰名商标获得了极大的商业价值与消费者信赖。然而经营过程中他人为获得不当商业利益的”搭便车”行为、商标权人怠于采取商标保护措施的退化现象等都成为威胁驰名商标的悬颅利刃。淡化理论在这种背景下也应运而生，本文将通过对淡化理论的研究，提出相应的驰名商标反淡化措施。