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舆论引导工作关系国家安全和社会稳定，关系党和人民事业的兴衰成败。作为党的新闻媒体，特别是党报，如何在舆论引导方面发挥重要的导向和引领作用，提高引导能力，用正确的舆论引导热点，服务民生，引领时尚，促进经济社会和谐健康发展，无疑具有深刻的现实意义。
把握导向，增强使命感
坚持正确的舆论导向，第一位的就是要旗帜鲜明地坚持党性原则，始终与党中央保持高度一致。做到坚持政治家办报原则不含糊，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主不放松，坚持唱响主旋律、打好主动仗、掌握主导权不动摇，坚持不懈地宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好l心灵，弘扬社会正气，使“三个代表”重要思想深入人心，使全面建设小康社会的宏伟目标深入人心，使以人为本、全面协调可持续发展的科学发展现深入人心，使建设社会主义和谐社会的观念深入人心。特别是要不断增强使命感，增强政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识。在社会热点问题上要主动引导、加强防控，把握好引导的时机、节奏和力度：在特珠敏感问题上要严守规程、审慎从事，尤其是慎重对待、稳妥把握涉及群众利益和情绪、影响人们心理和社会稳定的重大问题。当前，坚持正确的舆论导向，特别要注意处理好经济效益和社会效益的关系，防止片面追求经济效益，偏离正确导向。
改进创新，增强亲和力
改进创新党报的新闻宣传。应着重在提高正面宣传的亲和力、吸引力、感染力上下工夫。要坚持以人为本、“以群众为本”，深入基层、深入群众，及时了解社情民意，将镜头对准生活在基层的平民百姓，让平民百姓成为新闻的主角。要增强新闻的服务性和实用性功能，围绕与群众切身利益有关的问题，增加各种具有实用价值的服务报道，提供人们生产生活所需要的服务资讯，增强党报亲和力，实现与读者的零距离。要强化读者意识，改革工作报道，将工作报道的新闻性与指导性有机地结合起来，把指导性寓于新闻性之中，善于从会议文件、发言、交谈、活动中，发现、挖掘出受众关心的有报道价值的新闻或新闻线索。要创新报道手法，增强报道艺术性，多采用那些鲜活且又富有人情味和个性的语言，真正使新闻宣传深入浅出、入脑入耳、可亲可信。
加强策划，增强影响力
这里的策划不是无中生有，人为地制造“新闻”，而是在已有新闻素材的基础上，通过主体性的创意和策划，有意识地进行或加强某一领域或方面的新闻报道，使有限的新闻资源的价值得到最大限度的利用，使之发挥文化功能和宣传功能。
党报的新闻策划不是炒作，不是盲目地追求轰动效应，而是为了更好地进行新闻报道，更好地引导舆论，因此，党报在进行新闻策划时一定要树立大局观念。要有前瞻意识。一要做好重大选题的策划报道。要通过对事关全局的重大活动、重要事件的一系列策划，让读者及时了解社会动态和经济走向，领会党的大政方针和重要举措，积极投身于改革开放和现代化建设。二要做好当地党委、政府和群众共同关注的热点、焦，最新闻的策划报道。对社会生活中出现的诸多热点、焦点问题，党报要发挥主观能动性，主动介入、勇于触及。三是对“硬新闻”进行“软策划”。主要是指把一些工作性、指令性的任务，通过周密的策划、深入的采访以及记者的观察，使之成为读者爱看、行业人士叫好的报道，增强新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力和舆论引导能力。
建好队伍，增强战斗力
提高舆论引导能力，归根到底要靠人、靠队伍。党报要做好舆论引导工作，提高舆论引导能力，就要建立一支政治强、业务精、纪律严、作风正的强有力的新闻队伍。为此，要不断加大教育培训力度，着力培养“学习型”干部队伍。提高其舆论导向把握能力、政治政策把握能力、社会现实把握能力；要重视高技能新闻人才队伍建设，着力培养一批具有较高知名度的“专家型”记者，培养造就更多人民群众喜爱的名记者、名编辑；要建立激励机制，引导新闻采编人员转变作风、改进文风，自觉践行“三深入”，始终做到“三贴近”，采写更多受众喜闻乐见的精品佳作。编辑、记者要增强自觉性，要多学习、多思考、多实践，增强做好新闻宣传工作的本领，努力成为既讲政治、又具备良好业务素质的新闻人才。要弘扬职业精神，恪守职业道德，改进工作作风，做到敬业奉献、实事求是、艰苦奋斗、清正廉洁、严谨细致、勇于创新。
严格管理，增强责任感
要加强班子建设，强化责任意识。主要是提高报社领导班子的思想觉悟、认识水平和业务能力。特别是报社的一把手是“第一责任人”，要切实担负起领导责任、把关责任，始终保持高度的政治敏感性、敏锐的政治鉴别力和深邃的政治洞察力，时时绷紧政治弦，讲政治、顾大局。要加强对新闻从业人员的教育和管理，建立和完善有关宣传报道的上报、把关和审核制度。党报要正确引导舆论，实现最佳的宣传效果，每一个编辑、记者都必须严格遵守党的宣传纪律，讲原则、听招呼、顾大局。特别是在重大政治报道、批评报道和突发事件的报道上，必须规范采访流程，严格报道程序。重要会议或重要活动要送有关领导审阅、把关。批评报道或舆论监督报道要掌握原则，注重典型，客观公正，同时把握好数量和时机，把握好力度和密度，必要时还要让批评稿件与被批评者“见面”，不宜公开报道的应通过内参等形式向有关领导或部门反映。热点或突发事件报道要正确引导、注重效果、听从指挥，“自选动作”服务“规定动作”，不过分渲染炒作，不道听途说，做到“真、一}夹、准”。此外，要建立重大报道事故责任追究制度，对违背新闻纪律和新闻职业道德，特别是因不实报道造成不良社会影响的，要追究有关人员的责任，确保新闻队伍的纯洁、可靠，确保新闻舆论方向正确，引导有力。
(作者为中共周口市委宣传部副部长，周口日报社党组书记、社长)
编校：张红玲
把握导向，增强使命感
坚持正确的舆论导向，第一位的就是要旗帜鲜明地坚持党性原则，始终与党中央保持高度一致。做到坚持政治家办报原则不含糊，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主不放松，坚持唱响主旋律、打好主动仗、掌握主导权不动摇，坚持不懈地宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好l心灵，弘扬社会正气，使“三个代表”重要思想深入人心，使全面建设小康社会的宏伟目标深入人心，使以人为本、全面协调可持续发展的科学发展现深入人心，使建设社会主义和谐社会的观念深入人心。特别是要不断增强使命感，增强政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识。在社会热点问题上要主动引导、加强防控，把握好引导的时机、节奏和力度：在特珠敏感问题上要严守规程、审慎从事，尤其是慎重对待、稳妥把握涉及群众利益和情绪、影响人们心理和社会稳定的重大问题。当前，坚持正确的舆论导向，特别要注意处理好经济效益和社会效益的关系，防止片面追求经济效益，偏离正确导向。
改进创新，增强亲和力
改进创新党报的新闻宣传。应着重在提高正面宣传的亲和力、吸引力、感染力上下工夫。要坚持以人为本、“以群众为本”，深入基层、深入群众，及时了解社情民意，将镜头对准生活在基层的平民百姓，让平民百姓成为新闻的主角。要增强新闻的服务性和实用性功能，围绕与群众切身利益有关的问题，增加各种具有实用价值的服务报道，提供人们生产生活所需要的服务资讯，增强党报亲和力，实现与读者的零距离。要强化读者意识，改革工作报道，将工作报道的新闻性与指导性有机地结合起来，把指导性寓于新闻性之中，善于从会议文件、发言、交谈、活动中，发现、挖掘出受众关心的有报道价值的新闻或新闻线索。要创新报道手法，增强报道艺术性，多采用那些鲜活且又富有人情味和个性的语言，真正使新闻宣传深入浅出、入脑入耳、可亲可信。
加强策划，增强影响力
这里的策划不是无中生有，人为地制造“新闻”，而是在已有新闻素材的基础上，通过主体性的创意和策划，有意识地进行或加强某一领域或方面的新闻报道，使有限的新闻资源的价值得到最大限度的利用，使之发挥文化功能和宣传功能。
党报的新闻策划不是炒作，不是盲目地追求轰动效应，而是为了更好地进行新闻报道，更好地引导舆论，因此，党报在进行新闻策划时一定要树立大局观念。要有前瞻意识。一要做好重大选题的策划报道。要通过对事关全局的重大活动、重要事件的一系列策划，让读者及时了解社会动态和经济走向，领会党的大政方针和重要举措，积极投身于改革开放和现代化建设。二要做好当地党委、政府和群众共同关注的热点、焦，最新闻的策划报道。对社会生活中出现的诸多热点、焦点问题，党报要发挥主观能动性，主动介入、勇于触及。三是对“硬新闻”进行“软策划”。主要是指把一些工作性、指令性的任务，通过周密的策划、深入的采访以及记者的观察，使之成为读者爱看、行业人士叫好的报道，增强新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力和舆论引导能力。
建好队伍，增强战斗力
提高舆论引导能力，归根到底要靠人、靠队伍。党报要做好舆论引导工作，提高舆论引导能力，就要建立一支政治强、业务精、纪律严、作风正的强有力的新闻队伍。为此，要不断加大教育培训力度，着力培养“学习型”干部队伍。提高其舆论导向把握能力、政治政策把握能力、社会现实把握能力；要重视高技能新闻人才队伍建设，着力培养一批具有较高知名度的“专家型”记者，培养造就更多人民群众喜爱的名记者、名编辑；要建立激励机制，引导新闻采编人员转变作风、改进文风，自觉践行“三深入”，始终做到“三贴近”，采写更多受众喜闻乐见的精品佳作。编辑、记者要增强自觉性，要多学习、多思考、多实践，增强做好新闻宣传工作的本领，努力成为既讲政治、又具备良好业务素质的新闻人才。要弘扬职业精神，恪守职业道德，改进工作作风，做到敬业奉献、实事求是、艰苦奋斗、清正廉洁、严谨细致、勇于创新。
严格管理，增强责任感
要加强班子建设，强化责任意识。主要是提高报社领导班子的思想觉悟、认识水平和业务能力。特别是报社的一把手是“第一责任人”，要切实担负起领导责任、把关责任，始终保持高度的政治敏感性、敏锐的政治鉴别力和深邃的政治洞察力，时时绷紧政治弦，讲政治、顾大局。要加强对新闻从业人员的教育和管理，建立和完善有关宣传报道的上报、把关和审核制度。党报要正确引导舆论，实现最佳的宣传效果，每一个编辑、记者都必须严格遵守党的宣传纪律，讲原则、听招呼、顾大局。特别是在重大政治报道、批评报道和突发事件的报道上，必须规范采访流程，严格报道程序。重要会议或重要活动要送有关领导审阅、把关。批评报道或舆论监督报道要掌握原则，注重典型，客观公正，同时把握好数量和时机，把握好力度和密度，必要时还要让批评稿件与被批评者“见面”，不宜公开报道的应通过内参等形式向有关领导或部门反映。热点或突发事件报道要正确引导、注重效果、听从指挥，“自选动作”服务“规定动作”，不过分渲染炒作，不道听途说，做到“真、一}夹、准”。此外，要建立重大报道事故责任追究制度，对违背新闻纪律和新闻职业道德，特别是因不实报道造成不良社会影响的，要追究有关人员的责任，确保新闻队伍的纯洁、可靠，确保新闻舆论方向正确，引导有力。
(作者为中共周口市委宣传部副部长，周口日报社党组书记、社长)
编校：张红玲