【摘 要】
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一个企业,特别是一个企业集团,往往是多品牌的。因此,在实施品牌管理和名牌战略的过程中,有一个必须解决的前提性的课题,那就是建立起一个有机统一的“品牌体系”。如果一个
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一个企业,特别是一个企业集团,往往是多品牌的。因此,在实施品牌管理和名牌战略的过程中,有一个必须解决的前提性的课题,那就是建立起一个有机统一的“品牌体系”。如果一个企业或集团内,众多品牌处于无序运行状态,不但难以形成合力,还会产生离心力,甚至是破坏力。因此,企业如何构建有序运行的品牌体系,不能不认真研究。构建品牌体系的意义随着企业的发展,或是因为跨区域、多元化发展的需要,或是因为资本并购的原因,或是为了打造企业生态圈的目的,企业在经营产品和开展业务时,往往拥有或使用2个或2个以上的品牌。
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