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新媒体的发展促使广告从依托传统媒介向依托新媒介转型。网络剧原生广告模糊了剧情与广告的界限,弱化了观众的现实差距辨识,对广告传播效果产生了促进作用。IP原创网络剧《老九门》中的小剧场广告很好地诠释了这一现象。
网络剧原生广告传播效果的影响因素浅析——以《老九门》小剧场创意广告为例
【摘 要】
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新媒体的发展促使广告从依托传统媒介向依托新媒介转型。网络剧原生广告模糊了剧情与广告的界限,弱化了观众的现实差距辨识,对广告传播效果产生了促进作用。IP原创网络剧《老
【机 构】
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辽宁大学,内蒙古大学
【出 处】
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科技传播
【发表日期】
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2018年02期
【基金项目】
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转型情境下国有企业品牌创新路径研究(编号:WQN201706)的阶段性成果
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