【摘 要】
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近年来,随着消费者收入和审美水平的提高,消费者对产品的需求日趋个性化、多样化、艺术化。因此,了解消费者对产品属性尤其是对色彩的偏好,针对不同细分市场投放不同产品组合
【机 构】
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江南大学生态纺织教育部重点实验室,大连工业大学服装学院
【基金项目】
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国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154);江苏省社会科学基金项目(12YSB009);常州市智能化安全服装工程技术研究中心项目(CM20159009)
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近年来,随着消费者收入和审美水平的提高,消费者对产品的需求日趋个性化、多样化、艺术化。因此,了解消费者对产品属性尤其是对色彩的偏好,针对不同细分市场投放不同产品组合显得尤为重要。通过以江南大学在校学生为例,以流行服装的色彩属性为研究对象,通过眼动实验和问卷调研的手段,从主客观两方面提出男女不同性格下对流行服饰色彩偏好的研究方法,此方法的提出希望为企业进行季度的色彩规划提供实践测试,为产品的配色开发指明方向,并帮助企业准确定位消费人群,最大程度满足市场需求,帮助企业实现经济效益提升与可持续发展的战略目标。
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