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传播、道德这两种与人类历史一样久远的社会现象，作为人类社会的本质存在，始终紧密地联系在一起：传播包含着道德内容，并须遵循遵循 要求；道德需要传播，始终在传播中运动。两者相互统一、相互促进、共同丰富、完善人类的物质、精神生活。我们有必要从传播这一丰富的实践层面，不断反思传播中的道德价值，从总体上建立必要的伦理价值体系，使其服从于人类本质的充分实现。同时，道德这一古老而常新的课题，始终借助于传播而日益丰满，日趋发达。人类道德进步，社会道德建设，个体道德修养都离不开有效的道德传播。