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数字视频技术的普遍运用,不仅大大丰富了电视广告作品在视觉上的表现力,而且也增强了作品的感染力.现代电视广告正在进入一个艺术与技术互相交融的全新时代.数字视频技术的高度发展,无疑给现代电视广告创意插上了一双强有力的翅膀.它与创意的结合表现为三个层次:(1)帮助电视广告创意实现视觉化转型:(2)结合广告创意使枯燥的产品信息变得独特而生动,具有吸引力:(3)对广告产品中所宣传的对象的品质或特性进行明显的夸大,以加深或扩大受众对这些特征的认识.