【摘 要】
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<正>在上个世纪末就做出国际化决策的李宁公司,为何十多年来反而落后于安踏等后来者?在国际化道路上,李宁因何迷失?如果一双标价800元的耐克鞋和一双标价700元的李宁鞋摆在消
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<正>在上个世纪末就做出国际化决策的李宁公司,为何十多年来反而落后于安踏等后来者?在国际化道路上,李宁因何迷失?如果一双标价800元的耐克鞋和一双标价700元的李宁鞋摆在消费者面前,消费者会选择耐克;如果一双标价330元的李宁鞋和一双标价250元的安踏鞋摆在消费者面前,消费者无疑会选择安踏。不是国际化大品牌,还想收大品牌的高价,这就是李宁目前在消费者眼中的位置。曾经在上个世纪90年代成为中国本土体育品牌领先者的李宁
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