【摘 要】
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<正>责任品牌是以在利益相关方中形成良好品牌声誉为引领,以满足利益相关方和后代期望和诉求为导向,其品牌价值的核心和归宿是利益相关方的满意度。在通用电气(GE)一百多年的
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<正>责任品牌是以在利益相关方中形成良好品牌声誉为引领,以满足利益相关方和后代期望和诉求为导向,其品牌价值的核心和归宿是利益相关方的满意度。在通用电气(GE)一百多年的历史中,品牌形象几经变化。从20世纪30年代"电器让生活更美好"到20世纪80年代之后的"GE带来美好生活",直至2003年的"梦想启动未来",看似只是口号的变化,但其背后恰恰是品牌发展阶段的深刻烙印:从产品导向到客户需求导向,再到以责任为导向。对于社会责任、品牌,现在的多
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