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随着科学技术的进步和发展,人们生活方式和消费需求偏好的随之也发生了较大的变化,产品的生命周期大大缩短,企业间的激烈竞争,导致了市场的极度细分和饱和。市场的过度细分和饱和使得企业利润来源越来越小,单个细分市场几乎不足以支撑一个产品和品牌的成长。与此同时,极度细分的各细分市场之间的差异性越来越模糊,形成了产品与产品、品牌与品牌之间愈来愈相似。而伴随着更多新产品、新品牌的加入,消费者对产品的选择已眼花缭乱,