【摘 要】
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<正> 中国的市场研究业已经渡过了初生的危险期,正在健康地成长。尽管她仍然少不了蹒跚学步,但是后起直追的步态却也惊人。它的成长应该归功于中国市场经济的发育,归功于企业
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<正> 中国的市场研究业已经渡过了初生的危险期,正在健康地成长。尽管她仍然少不了蹒跚学步,但是后起直追的步态却也惊人。它的成长应该归功于中国市场经济的发育,归功于企业管理机制的转变,而且,随着改革力度的加大和"复关"后企业生存竞争压力的加剧,都会推动中国的市场研究业在今后几年里出现如下十个方面的变化。市场研究业将成为热门行业随着市场竞争加剧和企业管理正规化的发展,市场研究的需求将急剧膨胀。这表现在两个方面,一是单一企业市场研究的内容开始覆盖营销全程,资金投入也不断增加;二是市场研究的需求从目前的家电、食品、药品等轻工行业向工业产品扩散。对市场研究需求的成倍增长刺激了市场研究机构的发育,不仅大量专业市场研究机构应运而生,而且在大中型企业都将建
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