【摘 要】
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本文旨在从消费者的角度分析沃尔玛的定位战略,探索他们选择在沃尔玛购物的影响因素。文章首先通过市场定位的钻石模型分析沃尔玛的定位策略,并结合消费者关联理论与实际情况
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本文旨在从消费者的角度分析沃尔玛的定位战略,探索他们选择在沃尔玛购物的影响因素。文章首先通过市场定位的钻石模型分析沃尔玛的定位策略,并结合消费者关联理论与实际情况选取价格、产品、服务作为沃尔玛的三个定位点。继而建立层次分析模型,由焦点小组进行打分评价。通过运算分析,最终得到如下结论:沃尔玛提供的低价格商品对消费者的购买意愿产生了深刻的影响;次之为优质服务;然而所售商品质量产生的影响较小。
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