【摘 要】
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大数据技术作为网络时代不断进步的产物，现阶段被广泛应用到各行各业，其中包括电子商务领域，为电商营销优化、改革奠定了良好基础。然而，由于我国农村电子商务起步较晚，所以目前仍然处于探索阶段，想要更好地适应广大消费者网络消费习惯，就要将大数据技术引入农产品电商营销中，在充分了解消费者购买喜好、消费行为等有价值信息基础上，对消费者进行合理分类，便于电商企业结合不同类型的消费者有针对性地推送营销信息，一方面
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大数据技术作为网络时代不断进步的产物，现阶段被广泛应用到各行各业，其中包括电子商务领域，为电商营销优化、改革奠定了良好基础。然而，由于我国农村电子商务起步较晚，所以目前仍然处于探索阶段，想要更好地适应广大消费者网络消费习惯，就要将大数据技术引入农产品电商营销中，在充分了解消费者购买喜好、消费行为等有价值信息基础上，对消费者进行合理分类，便于电商企业结合不同类型的消费者有针对性地推送营销信息，一方面能够调动消费者购买积极性，另一方面能够为企业创造更高经济效益。另外，农村电子商务企业合理使用大数据技术，还能够提高数据分析水平和综合管理质量，有利于为企业创造竞争优势，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。基于电商平台的消费者视角进行分析，大数据还能够为其提供良好的购物体验，充分满足消费者购物需求。基于此，本文将对大数据视域下的农村电子商务发展特点和创业模式进行分析，结合当前发展中存在的问题，提出针对性改进对策，希望为相关人员进一步研究提供参考。
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