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近年来,文化创意产业在世界经济构成中的作用越来越重要.新媒体时代的到来改变了传统媒介环境、传播规律和传播形态,博物馆文创品牌以故宫为代表,逐渐形成规模体系.本文从“文化+”的角度出发,探讨品牌传播在新媒体时代的现状,明确博物馆文创IP的传播意义和传播策略,对我国博物馆文创品牌构建有重要的引领和指导作用.