【摘 要】
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自我-品牌联结指消费者将品牌融入自我概念的程度。认知路径和情绪路径是自我-品牌联结形成的心理机制。基于态度承诺理论和归属理论,自我-品牌联结能够弱化品牌失败带来的负
【基金项目】
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国家社科基金项目“社会化媒体下虚拟社区消费者知识分享机理及营销策略研究”(18BGL118);河南省高校科技创新团队“在线社区消费者知识分享机理研究”(18IRTSTHN018);河南省高校重点科研项目“社会化媒体下企业负面口碑对消费者态度的影响研究”(18A630011)
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自我-品牌联结指消费者将品牌融入自我概念的程度。认知路径和情绪路径是自我-品牌联结形成的心理机制。基于态度承诺理论和归属理论,自我-品牌联结能够弱化品牌失败带来的负面影响和提升消费者的品牌忠诚度。自我-品牌联结的未来研究应该关注本土的研究、明确双刃影响效应和丰富研究范式。一、消费者自我—品牌联结的内涵自我—品牌联结被认为是消费者品牌关系中的一个非常重要的维度等。
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