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市场发展到一定阶段，随着资本的越来越集中．投资的增长速度已明显快于消费的增长速度。直接导致了生产过剩、供大于求时代的提前到来。同时，资本集中必然导致产品技术竞争的差异化程度越来越小。南于企业之间的竞争越来越残酷，因此“商场如战场”已是当今一个不争的事实。“成也营销，败也营销”成了业内人士的共识。因此很多企业就把营销创新当成了自己立足市场，乱中取胜的法宝。