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广告具有大多数应用文所没有的任务－－吸引读者，因此广告创意就需在遵循应用文构思规则的基础上，借鉴文学创作的一些思路和方法，广告创意不仅要为广告主体找到准确的定位，而且还要使广告最终所宣传的内容具有一定的个性和深度及生动引入的外在形式，这样才能获得消费者的注意和认可。
谈广告创意及方法
【摘 要】
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广告具有大多数应用文所没有的任务－－吸引读者，因此广告创意就需在遵循应用文构思规则的基础上，借鉴文学创作的一些思路和方法，广告创意不仅要为广告主体找到准确的定位，而且还要使
【机 构】
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石家庄经济学院人文法律系
【出 处】
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河北地质学院学报
【发表日期】
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1996年5期
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