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摘 要 典型宣传工作，是我党宣传思想工作的重要内容和有效方法，在不同的历史时期和社会背景下，始终以他独特的方式，服务于社会主义各项建设。当前，国际国内均面临严峻的经济形势，有必要重新审视新时期典型宣传所出现的问题并探索一条符合当前形势的道路。
关键词 典型宣传 问题 思考
在改革开放和社会主义现代化建设中，各个地方、各个行业都涌现出一批先进集体和先进人物，他们是实践社会主义精神文明的榜样。大力宣传他们的事迹和思想，有利于宣传党和政府倡导的先进思想道德和价值观念，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观，有利于正确反映当前时代的主流和风貌，增强广大群众建设精神文明的信心，在全社会形成崇尚先进、学习先进的良好风气。
一、典型宣传存在的问题
（一）典型宣传重数量轻质量现象较为严重
随着大众传媒的迅速发展、新闻事业的繁荣，人们接受信息的渠道越来越广泛，这为典型宣传提供了便利的条件，因此，许多典型报道跃然纸上，大大地增加了人们了解与学习先进典型的数量。事实证明，只有树立“自己的”典型，才能充分体现本地区、本行业精神文明建设的成果，真正达到吸引眼球的效果。
（二）典型宣传实际影响力减弱
应该注意到的是，当前典型宣传的实际社会影响力有所降低。针对一些优秀典型，国家领导人高度重视，多次亲自题词号召全国人民学习，配合着各项活动的开展，一个又一个先进典型出现在社会公众面前，但其社会实际影响力已经大不如前，尽管媒体上的典型宣传依然是轰轰烈烈、声势浩大，但这些典型已经无法像建国初期那样引起全社会各阶层的共鸣，公众对此的反应是漠不关心甚至有些反感。典型宣传产生逆向效应，宣传工作的精神影响力也很难转化为公众的实际行动，这是多种原因共同催化的结果。
（三）少数典型报道违反新闻真实性原则
当今，大多数宣传媒介还是能够按照党的宣传工作的原则和方针去弘扬主旋律，发掘社会主义现代化建设中各行各业的先进典型，充分发挥媒体对于广大干部的监督作用，使假、丑、恶得以曝光，并得到应有的惩罚，也使真、善、美能够得到弘扬广大，成为社会主义建设伟大的精神动力。但是，有些媒体在塑造先进典型人物形象时，抛弃了真实性原则，单纯从某些部门的利益出发，使先进人物形象扭曲。
（四）典型宣传工作存在过度报喜不报忧倾向
近几年来，各个媒体在成就报道的形式和内容上不断创新，整体水平节节提高，数量和质量明显提升。同时，随着改革开放的进一步深入，由于我国政治经济体制还不完善，社会转型过程中不可避免会出现各种各样的负面信息。但是，反面典型的信息量不断增大的同时，所占宣传空间的比例却在不断减小，数量十分有限，而普通民众却迫切渴望从媒体中得到更丰富内容的信息宣传，这种矛盾是现今典型宣传工作的一个不可回避的问题。
二、如何做好典型宣传工作
（一）以人为本，服务大众
全心全意为人民服务是我党的宗旨，典型人物报道也应该始终坚持以广大人民群众的根本利益为最高标准。典型人物宣传报道时，为了更好地实施人文关怀，要注重对人的价值、尊严以及社会公平的宣传。要确立受众主人翁意识，符合大众的情感、习惯与思维方式，这就要求典型人物报道要贴近大众的生活，以大多数人的习惯爱好、行为语言、思想伦理为切入点，在情感与认识上和大众产生共鸣，用具有人情味的细节、情节以及具有个性化的人物言语，最大限度上的满足群众的精神需求，此时关注的主体已不仅仅是少数典型人物，而是全部广大人民群众。
（二）实事求是，挖掘塑造
宣传工作中在典型宣传中要注重真实与艺术的结合。要深入挖掘，也要强化塑造。当前的先进典型宣传还不同程度地存在肤浅化，公式化倾向，先进典型宣传成了“奉献”和“荣誉”的简单叠加，没有去挖掘先进典型的思想和社会意义，缺乏思想的、理性的深度思考，失去了先进典型的核心价值。先进典型的宣传报道要焕发活力，就不能只停留在表面化的外在宣传效果上，而是透过外在的宣传效果，更关注先进典型所折射出的时代意义，要善于抓住社会中绷得最紧的那些弦，推出先进典型，这样才能引起社会关注，群众共鸣。强化塑造，并不是要强行赋予典型人物什么样的时代意义，而是要在挖掘出其精神品质的基础上，选取最有代表性的事例，真实地还原人物本身，使其形象立体，真实可信。
（三）分类宣传，分层推进
首先要求实事求是，注重典型的生命力，做到典型的推出，分析准确，评价恰当，事迹不编造，经验不做假，思想不拔高，有一是一，有二是二，不搞“高大全”。二是要不断培养，保持典型的先进性，做到在宣传典型、学习典型的同时，要关心、爱护和帮助典型，使典型不断进步，成绩更加突出。三要持久推进，保证荣誉逐级提升，做到事迹宣传、学习活动和荣誉评价同步推进，从基层到市级、省级，甚至全国。推得越高，典型宣传带来的“典型效应”就越大。
（四）严密组织，形成合力
一是要严密组织。把典型宣传按照相关要求，精心设计、严密组织、认真实施。二是形成合力。要在典型宣传中真正体现多样性、全方位、立体化，一要发挥新闻媒体的积极作用，包括报纸、杂志、电视台、网络等多种媒体，进行集中采访报道；充分运用评论、消息、通讯、特写、纪实、照片等各种载体的特点和优势。二要认真组织好表彰会、报告会、座谈会、现场会，让人们直观了解和熟悉典型的先进事迹，感受典型的人格魅力。
（五）坚持长效，立足基层
要立足基层，勇于推出典型，勇于学习典型，勇于争当典型，形成典型宣传长效机制。必须扎根基层，因为追根揭底，宣传工作者不是新闻的创作者，而是新闻的挖掘者及加工者，基层是先进典型诞生的温床，这决定了典型宣传工作的开展必须起于基层，广泛发散于基层。建立完善长效机制，确保从基层到宣传部门的信息传递、反馈具有时效性，实现无障碍。
新时期的典型宣传工作具有改进和发展的巨大潜力，在信息化浪潮的迅猛推动下，多元化价值观念和文化思潮纷繁复杂，使宣传工作面临机遇和挑战并存的局面。面对多种困境，多元化发展中也滋生了种种复杂的问题，为现代典型宣传工作的开展带来了诸多困难。广大新闻工作者以更高的效率以点带面，更好的为国家、为企业做贡献。
（作者单位：中国平煤神马集团电务厂宣传科）
关键词 典型宣传 问题 思考
在改革开放和社会主义现代化建设中，各个地方、各个行业都涌现出一批先进集体和先进人物，他们是实践社会主义精神文明的榜样。大力宣传他们的事迹和思想，有利于宣传党和政府倡导的先进思想道德和价值观念，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观，有利于正确反映当前时代的主流和风貌，增强广大群众建设精神文明的信心，在全社会形成崇尚先进、学习先进的良好风气。
一、典型宣传存在的问题
（一）典型宣传重数量轻质量现象较为严重
随着大众传媒的迅速发展、新闻事业的繁荣，人们接受信息的渠道越来越广泛，这为典型宣传提供了便利的条件，因此，许多典型报道跃然纸上，大大地增加了人们了解与学习先进典型的数量。事实证明，只有树立“自己的”典型，才能充分体现本地区、本行业精神文明建设的成果，真正达到吸引眼球的效果。
（二）典型宣传实际影响力减弱
应该注意到的是，当前典型宣传的实际社会影响力有所降低。针对一些优秀典型，国家领导人高度重视，多次亲自题词号召全国人民学习，配合着各项活动的开展，一个又一个先进典型出现在社会公众面前，但其社会实际影响力已经大不如前，尽管媒体上的典型宣传依然是轰轰烈烈、声势浩大，但这些典型已经无法像建国初期那样引起全社会各阶层的共鸣，公众对此的反应是漠不关心甚至有些反感。典型宣传产生逆向效应，宣传工作的精神影响力也很难转化为公众的实际行动，这是多种原因共同催化的结果。
（三）少数典型报道违反新闻真实性原则
当今，大多数宣传媒介还是能够按照党的宣传工作的原则和方针去弘扬主旋律，发掘社会主义现代化建设中各行各业的先进典型，充分发挥媒体对于广大干部的监督作用，使假、丑、恶得以曝光，并得到应有的惩罚，也使真、善、美能够得到弘扬广大，成为社会主义建设伟大的精神动力。但是，有些媒体在塑造先进典型人物形象时，抛弃了真实性原则，单纯从某些部门的利益出发，使先进人物形象扭曲。
（四）典型宣传工作存在过度报喜不报忧倾向
近几年来，各个媒体在成就报道的形式和内容上不断创新，整体水平节节提高，数量和质量明显提升。同时，随着改革开放的进一步深入，由于我国政治经济体制还不完善，社会转型过程中不可避免会出现各种各样的负面信息。但是，反面典型的信息量不断增大的同时，所占宣传空间的比例却在不断减小，数量十分有限，而普通民众却迫切渴望从媒体中得到更丰富内容的信息宣传，这种矛盾是现今典型宣传工作的一个不可回避的问题。
二、如何做好典型宣传工作
（一）以人为本，服务大众
全心全意为人民服务是我党的宗旨，典型人物报道也应该始终坚持以广大人民群众的根本利益为最高标准。典型人物宣传报道时，为了更好地实施人文关怀，要注重对人的价值、尊严以及社会公平的宣传。要确立受众主人翁意识，符合大众的情感、习惯与思维方式，这就要求典型人物报道要贴近大众的生活，以大多数人的习惯爱好、行为语言、思想伦理为切入点，在情感与认识上和大众产生共鸣，用具有人情味的细节、情节以及具有个性化的人物言语，最大限度上的满足群众的精神需求，此时关注的主体已不仅仅是少数典型人物，而是全部广大人民群众。
（二）实事求是，挖掘塑造
宣传工作中在典型宣传中要注重真实与艺术的结合。要深入挖掘，也要强化塑造。当前的先进典型宣传还不同程度地存在肤浅化，公式化倾向，先进典型宣传成了“奉献”和“荣誉”的简单叠加，没有去挖掘先进典型的思想和社会意义，缺乏思想的、理性的深度思考，失去了先进典型的核心价值。先进典型的宣传报道要焕发活力，就不能只停留在表面化的外在宣传效果上，而是透过外在的宣传效果，更关注先进典型所折射出的时代意义，要善于抓住社会中绷得最紧的那些弦，推出先进典型，这样才能引起社会关注，群众共鸣。强化塑造，并不是要强行赋予典型人物什么样的时代意义，而是要在挖掘出其精神品质的基础上，选取最有代表性的事例，真实地还原人物本身，使其形象立体，真实可信。
（三）分类宣传，分层推进
首先要求实事求是，注重典型的生命力，做到典型的推出，分析准确，评价恰当，事迹不编造，经验不做假，思想不拔高，有一是一，有二是二，不搞“高大全”。二是要不断培养，保持典型的先进性，做到在宣传典型、学习典型的同时，要关心、爱护和帮助典型，使典型不断进步，成绩更加突出。三要持久推进，保证荣誉逐级提升，做到事迹宣传、学习活动和荣誉评价同步推进，从基层到市级、省级，甚至全国。推得越高，典型宣传带来的“典型效应”就越大。
（四）严密组织，形成合力
一是要严密组织。把典型宣传按照相关要求，精心设计、严密组织、认真实施。二是形成合力。要在典型宣传中真正体现多样性、全方位、立体化，一要发挥新闻媒体的积极作用，包括报纸、杂志、电视台、网络等多种媒体，进行集中采访报道；充分运用评论、消息、通讯、特写、纪实、照片等各种载体的特点和优势。二要认真组织好表彰会、报告会、座谈会、现场会，让人们直观了解和熟悉典型的先进事迹，感受典型的人格魅力。
（五）坚持长效，立足基层
要立足基层，勇于推出典型，勇于学习典型，勇于争当典型，形成典型宣传长效机制。必须扎根基层，因为追根揭底，宣传工作者不是新闻的创作者，而是新闻的挖掘者及加工者，基层是先进典型诞生的温床，这决定了典型宣传工作的开展必须起于基层，广泛发散于基层。建立完善长效机制，确保从基层到宣传部门的信息传递、反馈具有时效性，实现无障碍。
新时期的典型宣传工作具有改进和发展的巨大潜力，在信息化浪潮的迅猛推动下，多元化价值观念和文化思潮纷繁复杂，使宣传工作面临机遇和挑战并存的局面。面对多种困境，多元化发展中也滋生了种种复杂的问题，为现代典型宣传工作的开展带来了诸多困难。广大新闻工作者以更高的效率以点带面，更好的为国家、为企业做贡献。
（作者单位：中国平煤神马集团电务厂宣传科）