摘 要：体育经济是国民经济的重要组成部分，发挥着重要的作用，在社会经济中的地位也日益凸显。但是体育经济在发展的过程中，不少问题也逐渐显现出来，文章作者将系统地陈述体育经济各种发展不成熟的问题，深入探讨研究解决措施。
　　目前来看，国内的体育经济已经初步形成市场及产业规模，同时也处在一个攻坚克难的关键时期，怎样克服发展的问题，把发展中不利因素及时变成发展的动力与源泉，落实好全面快速的可持续发展，已成为亟待解决的问题。
　　一、新时期影响体育经济发展的因素
　　1.体育市场经济的整体性因素
　　近年来，体育市场经济发展虽逐渐轮廓清晰，但不可回避的是其发展的动力与活力不足，经济市场在管理、结构、运行状况及功能多样化上存在明显的缺陷。体育市场价值规律的效益和成本的标准未能通过市场价格及时准确表现出来。同时，知识产权的商业化、社会化、市场化的发展程度还很低，这样就会导致体育项目的价格评估错乱，问题就会层出不穷，最终将导致体育人才与资本的流失，使得体育经济市场的发展方向偏离正常的方向。
　　2.体育市场经济宏观调控因素
　　目前，我国的体育市场经济在发展的过程中，存在认识不全面、调研不深入的问题。热点项目引来大量的投资者，加上市场体系调控的力度不够，最终导致项目的重复建设。从体育经济的发展经历中可以看出政府的宏观调控对于其健康、稳定、快速发展是必不可少的。
　　3.体育市场需求因素
　　受国内外经济环境影响，我国的体育市场需求量存在明显不足。体育需求具体包括消费需求和投资需求。 消费需求占社会经济增长的重要方面，是经济增长的主要动力，而体育消费需求作为一种有效消费，是有强大支付能力的消费模式。在市场消费日益增加的情况下，居民的消费心理也在不断成熟，消费方式也逐渐从即时消费转向预期消费。
　　4.产业结构因素
　　近年来，体育经济在发展的过程中出现了诸多管理问题，严重扰乱了市场经济的健康发展。众多非专业人员以赚取利益为目标，以体育健身为形式，私自开设培训班及讲座，开设武馆，并进行粗制滥造的表演，严重冲击体育产业的有序发展。我国的体育市场经济正处于发展创新阶段，但管理市场与体育体系的形成还有很长一段路要走。
　　二、新時期体育经济的发展策略与措施
　　1.进一步发挥政府职能，维护体育市场经济秩序
　　我国的经济市场秩序是通过国家的宏观调控及工商管理部门的调节来实现的，市场管理人员本身也可以用经济手段来约束市场内买卖行为的合法性，实现买卖关系的正常化。国家在市场调控中发挥着重要的作用。国家行政机构与经济机关都对体育市场经济的发展有着重要影响，工商管理部门必须维护经济市场正常运行秩序，依据国家相关法律法规，严把商品质量关，将市场管理措施落到实处。
　　2.完善体育市场经济的管理体系
　　一个健康稳定的经济市场必定是一个体系完善的系统。国内体育市场依旧处于欠发展、欠完善的阶段，主要表现为管理上存在漏洞、市场多样化匮乏以及市场体系不规范等。在今后的一段时间内，体育市场的管理工作必须以完善体系为重点，以建立和发展繁荣体育市场为目标，利用法律手段解决进步过程中的一系列问题，不断完善体育市场经济的管理体系。
　　3.努力提高服务质量
　　体育产业属于服务业，从事体育行业的工作人员必须具备强烈的责任心和良好的服务态度。因此加强体育从业人员系统培训和职业素质培养工作，提升体育产业行业从业人员素质显得十分有必要。
　　多元化的社会主义市场经济环境要求体育经济发展过程中创新模式，促进多元化发展，引入新型经济形式，完善体育经济制度。新时期我国体育经济发展中主要受到体育市场经济的整体性因素、体育市场经济宏观调控因素、高水平管理团队因素、体育市场需求因素、产业结构因素等影响，针对这些因素，必须进一步发展政府宏观调控职能，健全体育市场经济管理体系，培养高水平管理人才，努力提高服务质量，以期最终促进我国体育经济的持续健康稳定发展。
　　参考文献：
　　[1]张 军.新时期我国体育经济的发展与完善初探[J].中国乡镇企业会计， 2013（6）.
　　[2]朱礼才.浅析我国体育经济的发展[J].咸宁学院学报，2012（3）： 96-97.