【摘 要】
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“手机依赖症”是大学生安心自习的最大阻碍。为了帮助学生提高自制力，红牛在考试季发起了一个基于H5的“能量自习室”活动，取得了不错的效果。 进入该活动界面，学生可以选择教学楼、图书馆、德育处等熟悉的场景，以及相应的座位，选定位置后便可点击“开始自习”按钮，同时屏幕上会出现计时器。计时的开始就意味着将无法刷朋友圈或进行微信聊天，即微信将处于封锁状态。如果你无法抵抗微信和朋友圈的诱惑，计时器就会自动清
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“手机依赖症”是大学生安心自习的最大阻碍。为了帮助学生提高自制力，红牛在考试季发起了一个基于H5的“能量自习室”活动，取得了不错的效果。
进入该活动界面，学生可以选择教学楼、图书馆、德育处等熟悉的场景，以及相应的座位，选定位置后便可点击“开始自习”按钮，同时屏幕上会出现计时器。计时的开始就意味着将无法刷朋友圈或进行微信聊天，即微信将处于封锁状态。如果你无法抵抗微信和朋友圈的诱惑，计时器就会自动清零，只要能坚持15—45分钟不玩手机，就有机会抽取相应奖品。
活动开展短短两周，参与人数就已超过319万人次，其中坚持自习45分钟的用户达到43万人次。该活动还得到了央视的报道，权威媒体的二次宣传帮助红牛树立了正面的品牌形象。
品牌想要“收买”年轻群体，就要深入洞察其切实需求。红牛深切认识到大学生的现实问题，抓住考试季的契机，以新奇的互动形式打动该群体，进一步塑造了品牌的年轻化。此外，督促学生认真学习，体现了品牌的社会责任感，也让更多的受众认同“你的能量超乎你想象”的品牌理念。
By 王芸虹
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