【摘 要】
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电子商务店铺主要是通过＂视觉营销＂的方式与消费者进行沟通,视觉营销又必须通过具体的美术设计才能得以实现,所以,电子商务网店的美术设计必然会影响到网购者的消费行为,具体表
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电子商务店铺主要是通过＂视觉营销＂的方式与消费者进行沟通,视觉营销又必须通过具体的美术设计才能得以实现,所以,电子商务网店的美术设计必然会影响到网购者的消费行为,具体表现有：（一）通过吸引消费者的注意,影响消费者的购买行为;（二）通过树立店铺品牌VI,影响消费者的购买行为;（三）通过版式布局的合理化,影响消费者的购买行为;（四）通过营造视觉美感,影响消费者的购买行为。
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