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  2013年中央一号文件明确强调支持发展农产品网上交易,引得天猫、京东、顺丰、苏宁等各行业大佬纷纷涉足(附表)。市场火爆的背后,是消费需求的井喷式爆发。另一方面,对比2012年网络零售交易占到社会消费品零售总额的6.5%,生鲜产品通过网络交易的占比尚不足1%。
  面对着潜力巨大的蓝海,生鲜电商却始终绕不过行业难以盈利的三个难点:高损耗、高配送成本和上游采购把关难。无论是自营还是第三方配送,目前生鲜电商的损耗率大约在10%以上,有些甚至达到30%,而线下生鲜损耗率一般在5%以内;全程需要的冷链配送,配送成本高达20-40元/单,是其他类常温产品的1-2倍。Ocado是海外市场上销售规模较大、做得相对较成功的一家,截至2013年上半年其实现销售额3.827亿英镑,但依然亏损380万英镑。
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