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全国卫星电视覆盖及收视状况调查结果日前揭晓。根据最新调查数据,公共有线电视网仍然是卫星电视传播的主要通路,新兴的数字电视用户以400%的速度迅猛增长:全国卫星电视覆盖人口持续增加,城乡覆盖差距缩小,卫视节目受到广大观众喜爱,成为居民休闲娱乐的重要方式。
公共有线网占主导地位数字电视异军突起
本次调查显示,我国有2.28亿户居民家庭接入了公共有线电视网,普及率为60.9%。使用普通室内(外)天线收看电视的家庭为23%,比上年减少了3.4%。自备卫星接收天线、小区/单位非公共有线网、卫星接收无线转播、数字电视四类接收方式占16. 1%,成为卫星电视传播方式的补充。广电系统大力推广数字电视取得重大成绩。调查显示,我国数字电视用户已高达690万户,虽然目前在整个电视传播通路中的份额尚不高.但增长速度惊人,与上年的138万户(2005年8月底)相比,一年中猛增了400%。
卫视频道覆盖人口持续增长户均可接收卫视频道数翻番
为进一步扩大卫星电视的影响,我国各级卫视部门高度重视覆盖工作,卫星电视频道累计覆盖人口持续增加。本次调查全国卫星电视频道累计覆盖人口达到247亿,比上年新增27亿,1999-2006年的8年间,年均增长11.4%,保持持续的高速增长。其中,中央电视台15个卫视频道和3个教育频道全国累计覆盖人口为116.8亿,8年年均增长11%;37个省级、副省级卫视频道累计覆盖人口130.2亿,8年年均增长11.8%。
卫星电视覆盖工作的拓展,大大扩展了居民家庭收看电视的选择余地。1999年我国居民家庭平均每户能收到的卫视频道仅有10个,2006年则翻了一番,平均每户可接收卫视频道达20个。
农村卫视覆盖水平提高城乡差距缩小
广播电视村村通工程成效显著。本次调查显示,近两年卫视频道在农村地区的覆盖快速增加。上年全国卫视频道农村累计覆盖人口98.3亿,2006年达到1 14 9亿,增长16.9%,增长速度高出城市约7个百分点,城乡差距缩小。
另外,中西部农村卫视覆盖发展快于东部农村。本次调查显示,卫视频道在中部农村的累计覆盖人口增长最快,2006年超过40亿,比上年增长41 4%;西部农村累计覆盖人口亦超过40亿,增长15%以上;东部农村的累计覆盖人口维持在34亿左右。
电视成为公众接触最频繁时间最长的媒体
卫星电视传播大大丰富了居民电视收看内容,吸引了大量公众。本次调查显示,公众对电视媒体接触频繁、接触时间长,平均接触频次是每周5.7天,有88.8%的公众几乎每天都会接触电视媒体;公众对其它媒体接触频次较低,接近一半的公众接触过报纸,平均接触频次每周仅1.7天。
公众每天接触电视媒体的时间也最长。本次调查显示,公众在工作日和休息日平均每天收看电视时间分别为156.1分钟和202. 3分钟。其次是网络媒体,工作日和休息日平均每天接触时间分别为90分钟和120分钟:公众每天平均接触广播、报纸和杂志的时长仅在30-40分钟之间。
卫视频道节目受到全国电视观众喜爱
卫星电视频道受到广大观众的喜爱。56家卫视频道累计喜爱人数超过23亿人。电视剧仍然是最受观众喜爱的节目类型,喜爱率为74%:其次是新闻报道类,喜爱率为65. 7%;娱乐类、电影类、法制类、气象报道类节目的喜爱率也都在30%以上。
调查方法说明
本项调查由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(国内权威的广播与电视媒体专业调研咨询机构)主持,自1999年开始,连续进行了8年,调查范围涉及全国30个省、自治区、直辖市,是国内最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一,最终确定抽样点数387个,获得有效问卷13834份,在95%的置信度下,抽样误差小于1%。调查采用分层不等概率多阶段抽样,由中国科学院著名抽样专家主持设计,由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程。调查结果由中国科学院、中国社会科学院、国家厂电总局、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级专家进行评审鉴定。
公共有线网占主导地位数字电视异军突起
本次调查显示,我国有2.28亿户居民家庭接入了公共有线电视网,普及率为60.9%。使用普通室内(外)天线收看电视的家庭为23%,比上年减少了3.4%。自备卫星接收天线、小区/单位非公共有线网、卫星接收无线转播、数字电视四类接收方式占16. 1%,成为卫星电视传播方式的补充。广电系统大力推广数字电视取得重大成绩。调查显示,我国数字电视用户已高达690万户,虽然目前在整个电视传播通路中的份额尚不高.但增长速度惊人,与上年的138万户(2005年8月底)相比,一年中猛增了400%。
卫视频道覆盖人口持续增长户均可接收卫视频道数翻番
为进一步扩大卫星电视的影响,我国各级卫视部门高度重视覆盖工作,卫星电视频道累计覆盖人口持续增加。本次调查全国卫星电视频道累计覆盖人口达到247亿,比上年新增27亿,1999-2006年的8年间,年均增长11.4%,保持持续的高速增长。其中,中央电视台15个卫视频道和3个教育频道全国累计覆盖人口为116.8亿,8年年均增长11%;37个省级、副省级卫视频道累计覆盖人口130.2亿,8年年均增长11.8%。
卫星电视覆盖工作的拓展,大大扩展了居民家庭收看电视的选择余地。1999年我国居民家庭平均每户能收到的卫视频道仅有10个,2006年则翻了一番,平均每户可接收卫视频道达20个。
农村卫视覆盖水平提高城乡差距缩小
广播电视村村通工程成效显著。本次调查显示,近两年卫视频道在农村地区的覆盖快速增加。上年全国卫视频道农村累计覆盖人口98.3亿,2006年达到1 14 9亿,增长16.9%,增长速度高出城市约7个百分点,城乡差距缩小。
另外,中西部农村卫视覆盖发展快于东部农村。本次调查显示,卫视频道在中部农村的累计覆盖人口增长最快,2006年超过40亿,比上年增长41 4%;西部农村累计覆盖人口亦超过40亿,增长15%以上;东部农村的累计覆盖人口维持在34亿左右。
电视成为公众接触最频繁时间最长的媒体
卫星电视传播大大丰富了居民电视收看内容,吸引了大量公众。本次调查显示,公众对电视媒体接触频繁、接触时间长,平均接触频次是每周5.7天,有88.8%的公众几乎每天都会接触电视媒体;公众对其它媒体接触频次较低,接近一半的公众接触过报纸,平均接触频次每周仅1.7天。
公众每天接触电视媒体的时间也最长。本次调查显示,公众在工作日和休息日平均每天收看电视时间分别为156.1分钟和202. 3分钟。其次是网络媒体,工作日和休息日平均每天接触时间分别为90分钟和120分钟:公众每天平均接触广播、报纸和杂志的时长仅在30-40分钟之间。
卫视频道节目受到全国电视观众喜爱
卫星电视频道受到广大观众的喜爱。56家卫视频道累计喜爱人数超过23亿人。电视剧仍然是最受观众喜爱的节目类型,喜爱率为74%:其次是新闻报道类,喜爱率为65. 7%;娱乐类、电影类、法制类、气象报道类节目的喜爱率也都在30%以上。
调查方法说明
本项调查由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(国内权威的广播与电视媒体专业调研咨询机构)主持,自1999年开始,连续进行了8年,调查范围涉及全国30个省、自治区、直辖市,是国内最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一,最终确定抽样点数387个,获得有效问卷13834份,在95%的置信度下,抽样误差小于1%。调查采用分层不等概率多阶段抽样,由中国科学院著名抽样专家主持设计,由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程。调查结果由中国科学院、中国社会科学院、国家厂电总局、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级专家进行评审鉴定。